人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示(8)

2022-10-26 来源:旧番剧

重视整合营销，完善文创产业链
漫威融合发展模式的成功既离不开优质内容的核心优势，也离不开营销上的全面布局。在移动互联网时代，文创产业坚守内容为王的同时也要重视整合营销，追求渠道创新，重视线上线下联动运营，寻求传播上的突破。应尊重受众需求，培育核心受众群体，激活粉丝二次创作活力，利用品牌传播和口碑传播的传播优势提升影响力。在此过程中必须坚持正确导向，坚持社会主义核心价值观，坚守道德底线和法律红线。文创产业在发展中应重视完整产业链的价值，着力实现从内容创意到生产设计再到营销发行的产业链上中下游的全面掌握，使文创产业更加具有创新性、规模性、连贯性，进而产生更高的经济效益，有着持续深度的传播力和影响力。