人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示(4)

精心建构形象，传递美式价值观
在漫威所建构的世界中，美国队长、钢铁侠等超级英雄或拥有超凡能力，或利用尖端科技，但超级英雄们并非完美，他们有着诸如平常人一样的烦恼与思考，而正是这种形象设置，强烈唤起观众的同理心，满足观众对于平凡人对超级英雄的理解和想象，更增添向往和依赖之感。超级英雄所表现出的共性是自由、民主以及正义，以保护世界、抵抗侵略、维护和平为责任，这与美国所倡导的价值观和所扮演的“世界警察”形象在本质上是一致的，使得美式价值观与世界观以潜移默化或者直接干涉的方式，不间断地灌输给电影观众。
回溯历史，发现漫威人物剧情的设置安排常折射出同时代美国社会思潮，反映社会现实。
如在第二次世界大战期间推出的“美国队长”形象、在20世纪60年代人类对外太空的探索热情高涨时孕育而生的《银河护卫队》均是特殊时代下的产物。放眼今日，《美国队长3：内战》表达的正是近几年美国国内关于自由主义和保守主义的争辩；《黑豹》和《惊奇队长》的上映，则充分体现了对于种族、女性问题的关注。在这样一个虚构的平行宇宙中，看到的是现实的映射，传输的是变或不变的美式价值观。

充分挖掘IP价值，打造完整产业链
在经营上，漫威充分挖掘IP价值，打造完整产业链，覆盖漫画、电影、游戏、玩具等全领域。
此前，漫威也受限于产业链不完整的困境，由于缺乏发行端的全面掌控权，在传统漫画受到互联网等新媒介样态的强烈冲击时难以发挥IP优势，将IP转化为丰厚利润。通过授权获得的利润相较于高额的电影票房也微乎其微，如哥伦比亚电影公司从《蜘蛛侠1》和《蜘蛛侠2》吸金近16亿美元，但漫威仅分得7500万美金，不足前者的百分之五，DVD销售方面更是颗粒无收。
在此困境下，漫威选择尝试独立制片，其首部独立制片电影《钢铁侠》上映后大获成功，扭转困局。漫威于2009年12月31日被迪士尼公司以42.4亿美元的价格收购，迪士尼获得了包括蜘蛛侠、美国队长以及其他5000多个漫画角色的所有权，此后进行了完整的产业链布局。漫威和其母公司迪士尼从早期创意到中期制作再到后期发行得以全面掌控，同时在漫画、电影、游戏、玩具等以动漫产业为核心的聚合共时产业链中全面布局，充分挖掘IP价值，实现效益最大化