人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示(3)

是什么造就了漫威强大的综合影响力
从濒临破产到重塑辉煌，漫威融合发展模式的成功并非一日之功，是内容、资本、营销等多方面的共同推动造就了现今漫威强大的综合影响力。

多年深耕内容，跨媒介叙事
漫威多年深耕内容，打造了多个广受认可的经典形象。
丰厚的内容积淀使得其在制作电影时得以靠自家赖以成名的超级英雄形象和故事为核心，并通过设置平行宇宙的形式对其进行符合现代化场景的改编。如美国队长形象起源于20世纪40年代，钢铁侠诞生于20世纪60年代，但在这个编号为Earth-199999的漫威电影宇宙中，他们的经历有着与漫画中迥然不同的发展，人物的背景和性格与原作又有诸多相似之处，让这些成名已久的超级英雄在新时代重获新生。
在叙事结构上，漫威采用跨媒介叙事的方式，适合当下媒介融合的语境。
跨媒介叙事，即指将故事文本多方式、多渠道呈现出来，使得其可以全面地、全方位地展示给观众。漫威的作品大多处于统一的故事世界中，各作品体现出鲜明的互文性，每部作品既有自己独立的故事主线，同时又与其他相互勾连，故事情节的发展推动着整体剧情的演进。
在漫威电影宇宙中，最为显著的是“彩蛋”的铺垫
，通过电影“彩蛋”预示接下来的剧情发展，为其他作品引流，给予观众期待的同时也充分激发观众的好奇心与想象力，引导观众进行二次创作和解读，丰富电影内涵，提升传播效果。同时，跨媒介叙事充分发挥各平台特点，推出彼此关联的作品，让受众有着更为丰富的故事体验。