人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示(6)

漫威模式对中国文化创意产业的几点启示
文创产业作为文化的载体之一，创造力与想象力的具体体现，其发展顺应新时代统筹推进“五位一体”总体布局的战略目标。近年来，我国文创产业蓬勃发展，据第四次全国经济普查结果显示，我国文化及相关产业的市场主体数量剧增，产业规模持续扩大，经济效益稳步提升，就业总量不断增加，但产业发展的整体水平不高，创新活力不强，距离文化产业高质量发展要求仍有不小的差距
。漫威融合发展模式在全球的巨大成功对于我国文创产业发展在内容建设、价值传递、IP运营、营销策略等方面颇具启示意义，值得深入思考。

坚持内容为王，探索跨媒介叙事
优质内容始终是文创产业的核心价值，一切附加值均是建立在以优质内容为保障的基础上才有意义。随着国内文创产业的蓬勃发展，受众审美能力、购买能力持续提升，对内容的质量要求也愈加严格。移动互联网高速发展的今日，国内受众可在微博、微信、豆瓣、知乎、小红书等社交媒体平台上全天候跨地区地对产品进行交流点评，劣质内容难逃群众的“火眼金睛”。文创产业的发展须以深耕内容、打磨精品为根基，在此基础上打造既叫好又叫座的产品。在内容创作时，可尝试探索跨媒介叙事的方式，结合跨媒介叙事的系统性布局、文本互涉、交互式参与、沉浸式传播等特点在当下媒介融合的语境中全面提升产品影响力。