我在日本做游戏(6)

在《战斗吧歌姬！》中，来自中国、日本、美国、英国、俄罗斯的几位虚拟偶像纷纷登场，赖嘉满解释了人设的目的。“中国用户就喜欢我们的李清歌，就是我们的中国角色。日本很多人会喜欢玉藻，她是‘傲娇’型的，也有一些日本用户会喜欢罗兹，她是‘努力’型的。”赖嘉满分析道，“李清歌就是典型的中国的江南的女孩子，头发长长的，看起来是大家闺秀，很清爽，脾气可能也不是那么傲，看起来就很舒服，有点像古装剧常常会出来的女主角。”
仅就此来看，关于两国人设的偏好未免有些武断，但乐元素并不如此。对特质的不同喜好当然可以跨越文化，而最核心人设应该用来迎合最广大的受众，这一猜测不过是在乐元素多年的实验中再次被验证而已。
中日对IP偏好的差距大的原因很多，其中最重要的一个可能是日本现代流行文化起步早、持续时间长。在日本，寿命长达二三十年乃至更久的IP层出不穷，而国内消耗IP的速度会更快。
“你看《lovelive!》也好，《偶像大师》也好，都是十多年的东西了，这些作品陪着用户，从十几岁、二十几岁到三十岁、四十岁，不是你看完就放弃的东西。你去活动现场看一下，三四十岁的粉丝大有人在，六十岁的也不是没有。”赖嘉满颇有些感慨，“国内未来很可能是个潜在的市场，一个IP如果也能活几十年，它的受众就只会扩大，不会缩小。”
至于为什么国内IP“短命”，赖嘉满给出了两个原因。
第一是IP本身的定位，“给中国做就是面向十多岁的用户，给日本就是面向二三十岁的用户。”赖嘉满说，这种决策在今天还是对的，但未来可能会受到挑战。
有一些人类共通的东西，抓住了就可以跨越年龄、跨越文化。可能不是所有IP都能抓住，但有一些一定是很难抓住的，比如恋爱。十几岁的恋爱和三十几岁的恋爱，区别是非常大的，恋爱题材的IP你不会从十几岁喜欢到三十多岁。你有没有发现，好莱坞很少拍爱情片？英雄就不一样了，英雄是个年龄跨度很大的主题。
再有一点则是IP运营的方式。当然，中国整体衍生品市场与日本差距很大，这是整个产业的问题，不在一两个细节的偏差。但是，即便中国日后迎头赶上，赖嘉满认为，中国还是有一些问题难以改善。
日本所有的IP，运营时企业都会专注自己擅长的领域。一家做周边的公司，就专注在周边，把周边做到极致。遇到IP时，公司通过制作委员会的形式参与进去，仍然只做周边，委员会可能有十家不同领域的公司互相协作。