二次元游戏行业研究：根植Z世代，二次元手游市场风起云涌(13)

4.2. 网易：海外代理经验筑基，自研 IP 长周期运营 海外引进双线布局
网易在二次元游戏的拓展上也以海外代理为起点。
2015 年，网易接棒盛大，代理大 热二次元游戏百万亚瑟王系列续作《乖离性百万亚瑟王》，该游戏运营时间长达三 年，该游戏早期表现优秀，提振了网易开发二次元市场的信心。此后，网易陆续开发及代理《元气战姬学院》、《异次元战姬》、《妖刀少女异闻录》等核心二次元游戏， 但市场表现一般。
2016 年，网易 ZEN 工作室推出自研二次元游戏《阴阳师》大获成功。
《阴阳师》以 其独特的和风剧情人设、业内顶级的美术设计风靡一时，塑造了以《源氏物语》为 背景的奇幻丰富的和风世界观以及茨木、大天狗、酒吞等极具特色的角色 IP；《阴 阳师》的抽卡模式和成就系统带来的有关“非酋”等话题的讨论也在玩家圈中产生 极大辐射效应，同人文化的迅速发展形成“自来水”，反过来吸引更多玩家进入游 戏；《阴阳师》游戏设计上具有强社交的特点，网易通过强制社交的玩法提高用户黏 性，促进用户下沉，将游戏受众由核心用户拓展到泛用户领域，带来了更好的市场 表现。在《阴阳师》良好的游戏品质的基础上，网易针对该 IP 进行了一系列延伸。 游戏方面，网易推出 MOBA 手游《决战！平安京》、休闲手游《阴阳师：妖怪屋》、 策略卡牌手游《阴阳师：百闻牌》以及储备产品 3A 级端游《代号：世界》等衍生 游戏，拓展多玩法与 IP 结合的可能性，吸引更广泛圈层玩家。
IP 延伸方面，网易 就《阴阳师》IP 打造泛娱乐生态，推出包括动画、漫画、舞台剧、音乐剧、虚拟偶 像、衍生电影、线下体验店等在内的多元化 IP 衍生布局，释放自研 IP 价值，实现 游戏长周期运营。
《阴阳师》这一自研 IP 的成功促使网易着力于开发自研 IP 布局二次元赛道。
在 《阴阳师》之后，网易又推出《永远的 7 日之都》、《神都夜行录》、《非人学园》、 《幻书启世录》、《黑潮之上》等，并拥有多款二次元游戏储备，以多品类玩法开拓 二次元布局，致力于精品化创作，希望培育下一个爆款 IP。
另一方面，网易也积极引进代理海外优质二次元游戏。
2018 年初，网易代理 Cygames 卡牌对战手游《影之诗》，同年，网易通过建立网易宝船游戏加大布局游戏代理发行 市场，建立海外精品游戏发行品牌。该项目下也代理发行了多款海外二次元精品游 戏，其中包括世嘉《梦幻之星：伊朵拉传说》、SE《东京偶像计划》等。