IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(2)

初步发展期（2015-2020 年）：2015 年被称为中国 IP 元年，越来越多的公司开 始有意识地打造 IP。《花千骨》等网文改编剧成为现象级剧集，《寻龙诀》《狼 图腾》《滚蛋吧，肿瘤君》等 30 部 IP 类电影贡献票房约 80 亿，此前多局限 在文学、影视间互授的版权，此阶段更广泛地扩展到游戏、动漫等市场。2016 年，奥飞动漫更名奥飞娱乐，将动漫业务延伸至玩具衍生品产业，开展衍生品设 计、生产及销售业务，目标打造跨越玩具、动漫、游戏领域的 IP 生态。
快速发展期（2021 年至今）：这一时期国内头部 IP 公司顺应 IP 行业发展趋势， 开始打通全产业链。标志性事件是 2021 年阅文集团宣布“大阅文”战略，明确 “将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以 IP 开发为驱动力，开放性地 与全行业合作伙伴共建 IP 生态业务矩阵”。2021 年，阅文集团打造了《赘婿》 《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款 IP，自有版权运营及其他业务收入达到 21.4 亿元，同比增长 30.0%，公司的 IP 运营能力显著提升。
中国 IP 产业中内容型 IP 占主导地位，形象型 IP 发展较为落后。《新华·文化产 业 IP 指数报告（2021）》统计的 2019-2020 年度文化 IP 综合表现前 50 中，内 容型 IP 占据绝对的主导地位，仅网络文学占比即达 40%。尽管部分内容型 IP 拥有衍生形象，但其吸引力的来源和知名度的提升仍主要依靠内容情节而非形象 魅力。
形象型 IP 有较大发展空间，有望成为长期增长点。目前中国形象型 IP 不发达的 现状是多种原因所致：1）国内 IP 产业起步晚，历史积淀较短，缺少深受消费者 喜爱的虚拟形象，且改革开放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上抢占 了市场；2）对 IP 形象的营销及运营手段不成熟，尚处于起步阶段。目前全球收 入前 10 位的 IP 均来自 IP 产业发达的国家（美日英），均具备成熟的 IP 形象。 当前国内 IP 发展相对缓慢，国际影响力较弱，尤其是形象型 IP 发展及多产业链 拓展更为滞后，随着中国 IP 产业的经验积累及市场拓展，形象型 IP 有望成为中 国 IP 产业的长期增长点。