卖玩偶年赚8.5亿，泡泡玛特开启出海之路，靠推广文化开拓市场？(3)

可以发现，作为曾经的“肱股之臣”，MOLLY营收占比已经大幅下滑，自有IP中， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO三款营收占比超过10%，此外还有两款独家IP营收超过5%。
泡泡玛特曾在招股书中表示，如果Molly受损害或未能保持其目前对消费者的吸引力，则将面临没有替代品的困境。从目前的情况来看，
泡泡玛特已经证明了MOLLY的成功并不是偶然，公司有能力将其成功复制到其他IP上。

图源：泡泡玛特官网
有趣的是，王宁把Kenny比作“周杰伦”，2020年，泡泡玛特与周杰伦推出“周同学周游记系列盲盒”，在首场直播中，6600个周同学盲盒在3分钟内被一抢而空。而在官方微信小程序上，这款盲盒长期处于缺货状态。
2021年，泡泡玛特新增大娃业务，推出9款SPCEMOLLYMEGA系列，主打高端市场，发售价为4999元，宣称为“年轻人的第一件收藏品”，在二手交易平台上，“大娃”曾被炒至10多万一个。MEGA珍藏系列也不负众望，半年内吸引超过870万人次参与抽奖，让泡泡玛特收入1.78亿。层出不穷的花样足见其在打造IP上下足功夫。

“借船”出海
泡泡玛特2021年财报显示，其国际业务增长明显，同比增长85.2%。事实上，海外业务目前在整体营收的占比不足5%，距离王宁希望达到的50%目标
想去
甚远，也说明海外业务还有相当大的空间。