投出顶级IP?泡泡玛特的故事转向国潮汉风(2)

财报显示，2021年上半年泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%；调整后净利润人民币4.35亿元，同比增长144.1％。
毛利率由2020年上半年的65.2%下降至2021年上半年的63.0%，主要由于泡泡玛特自主产品的毛利率下降。
截至2021年6月30日，泡泡玛特零售店合计为215家；机器人商店总数为1477家。
用户规模上，泡泡玛特累计注册会员总数增至1141.5万人，新增注册会员401.5万人。报告期内会员贡献销售额占比超九成，会员复购率为49％。
在IP运营方面，报告期内，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元，其中两大头部IP Molly和Dimoo收入均超过了2亿元，同比分别增长81.9%和74.5%。
去年发布的IP SKULLPANDA，在今年上半年实现收入1.83亿元。

三大IPMolly、Dimoo、SKULLPANDA收入占比分别为11.5%、11.6%、10.3%。
但是，三大IP均是收购的，并不是泡泡玛特创造出来的。
这些IP成就了泡泡玛特，但却缺乏泡泡玛特的基因。
泡泡玛特的自有设计师未能再造一个如Molly般的爆款IP，小甜豆、MINICO、牙龈怪、鱼喵等自有IP为泡泡玛特带来的收入均不及收购的IP多，其中小甜豆今年上半年实现收入超6370万元。
当然，“潮玩一姐”Molly系列，不得不提。
许多人入坑的理由，就是因为那个有着湖绿色眼睛的傲娇小女孩“Molly”。
一个堪称疯狂的数据是，在天猫发布的第一个Molly系列，每套售价708元，200套售罄仅用时4秒，而在社交平台上，晒Molly的人比晒AJ的还要多。
2019年，Molly卖出400万个。
2017年至2019年，Molly分别实现营业收入4101.9万元、2.14亿元和4.56亿元，收入占比分别为26.3%、42.6%和27.4%。