投出顶级IP?泡泡玛特的故事转向国潮汉风(6)

2019年，中国潮玩市场零售规模约为207亿元，到2024年，预计超过763亿元，年复合增长率为29.8%。
而中国人均潮玩消费仅为6.2美元，同期日本、新加坡、韩国分别是中国的7、8和6倍。

中国潮玩还有太大的想象空间，大小玩家闻风而动。
据统计，截至目前，有近700个IP的上千个系列潮流玩具上市，超1200家企业名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”。
最早入局的是陌陌，2017年就已经推出了第一个潮玩品牌MOMOPLANET，还推出了相应的潮玩衫。
优酷推出乡村爱情系列盲盒，B站则在2020年8年收购了潮玩衍生品公司ACTOYS，凭借二次元的优势直接切入海外的动漫IP市场。
而在疫情期间一度经营吃紧的名创优品，也在 2020 年底创立 TOPTOY，向潮玩产业发力。
这令泡泡玛特处于群狼环伺的境地。

尽管泡泡玛特现在仍处在第一，但是Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化这几家公司，市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，并且，市占率总和不超过25%。
Dreams市占率仅落后泡泡玛特0.8%，是其最大对手，同样入局较早，在盲盒领域深耕已久，旗下产品Sonny Angel经久不衰。
在泡泡玛特转型之前，就是靠代理Sonny Angel获得了第一阶段的原始积累。
而MedicomToy成立于1996年，旗下的be@rbrick火爆多年。以昂贵的价格主打高端市场，走的是奢侈品路线。