投出顶级IP?泡泡玛特的故事转向国潮汉风(7)

52 Toys作为中国本土品牌，其优势在于拥有众多国际知名IP，如《迪士尼公主》《冰雪奇缘》《复仇者联盟》等。
就在几日前，52TOYS完成了4亿元C轮融资。
而与泡泡玛特最为相似的十二栋文化，核心竞争力在于出色的IP运营和挖掘能力，依托长草颜团子等卡通形象。
还有奥飞娱乐，掌握着喜洋洋、巴啦啦小魔仙、十万个冷笑话等IP。
由此可见，泡泡玛特不是一家独大，也不是绝对龙头。
而泡泡玛特力图在产业链条上和对手拉开差距，保持站位。
王宁反复暗示，其成功的核心绝不仅是因为盲盒，而是形成了从设计、到供应链，再到零售终端的产业链条。
可是这个链条，长在哪里呢？
向上追溯， Molly就是一款独立的商品，没有电影、没有动画、没有故事。
向下追溯，产品是代工，还出现了疑似甲醛问题。
而真正的全产业链，从IP原创、内容产生、设计生产、终端零售、线上化的资源，都要聚合一体，掌握在自己手里。
这才是潮玩企业需要的完整产业链生态闭环。

也许正是在这种压力下，泡泡玛特自2020年已有投资动作，迄今为止，泡泡玛特的投资约在10起左右。
2020年初，泡泡玛特投资国产动画电影《新神榜：哪吒重生》，之后又投资《白蛇2:青蛇劫起》，同时试水电影衍生品，推出系列手办和盲盒。
随后，泡泡玛特又投资了著名豆瓣网红“晚晚”和收藏家林瀚创办的木木美术馆。
2021年4月，泡泡玛特参与投资汉服国风品牌十三余A 轮融资。创始人小豆蔻儿为 B 战国风 UP 主，社交平台全网粉丝数近千万。
同月，泡泡玛特二次出手，数千万元投资潮牌买手店「 Solestage」，这也是Solestage首次接受融资。
5月，泡泡玛特独家投资二次元周边垂直电商平台「猫星系」。猫星系成立于2018年，目前在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。