体育产业迎来报复性复苏曙光如何激活场内场外价值？(2)

更底层的逻辑是，在尚未发展成熟的中国体育市场，产业对于直播赛事这种硬核体育内容的依存度并没有那么高，消费者不仅仅通过观看比赛来满足对体育精神的需要。
中国体育人口大约有5.5亿人，占比约41.3%，远低于美国的75%及日本的70%，大多数中国居民只关注奥运会、亚运会等有“民族情怀”加持的综合赛事，对规则复杂的运动项目缺少兴趣，比如北美四大职业联赛中的棒球、冰球、橄榄球在中国都属于小众运动。即使像足球、篮球这类国民运动项目，大多数人也没有形成现场观赛的用户习惯，重度体育迷大多以收看免费的电视和网络转播为主。
因此，在赛事缺失的日子里，留住中国用户的关键在于能否及时提供同类激励的替代选项。
一个最直观的表现是，具有数字体育特征的电竞行业实现了逆势增长。10月份在上海举办的2020英雄联盟全球总决赛，作为今年寥寥可数的国际大赛吸引了320万玩家参与门票抽签，门票中签率仅为0.2%，被黄牛炒至近3万元一张。
普华永道报告指出，疫情显著推动了虚拟娱乐的加速发展，也为模拟运动电竞的发展创造了机遇，“得益于主流媒体前所未有的宣传和曝光，体育模拟运动暂时成为了传统体育运动的替代品”。

《超新星运动会》
在内容方面，奥运会缺席的暑假档期里，腾讯推出的体育竞技节目《超新星运动会》成功补位，7期节目总播放量达到4.5亿，拿下305个全网热搜；而在国庆档上映的中国女排题材电影《夺冠》则创下8.1亿票房，在猫眼和淘票票上的评分均超过9分，叫好又叫座。
这些非传统体育内容对大多数中国消费者具有强大的感召力。体育打造了一个坚不可摧的精神空间，每个人都可以公平地从中汲取正向力量，抵抗人生的无常与焦虑，这是最不可替代的核心价值。
从这个角度上说，不管是像NBA这样全球顶级的体育IP，还是近年来在中等收入人群中广受欢迎的马拉松、骑行等新兴项目，再到结合了娱乐与潮流元素的泛体育内容，它们的内核是相同的。