体育产业迎来报复性复苏曙光如何激活场内场外价值？(4)

王者荣耀冬季冠军杯
从线下到线上的不均衡现状决定了，体育点燃中国的进程更可能被多重因素同时驱动，而不像格局稳定的欧美市场以现场观赛或电视转播为绝对核心。结合体育强国战略下的政策助力与北京冬奥会、杭州亚运会等“主场优势”，并用中国用户所熟悉的多线并行内容体系，利用数字化、娱乐化叙事讲好本土故事，这才是中国体育产业打开“体育超级年”的正确姿势。
如何激活场内场外价值？
结束一年的压抑与蓄力，现在，体育赛道上的玩家们开始转守为攻。
腾讯体育面向2021这个特殊之年的技术蓄力与资源布局，可以作为我们观察中国体育产业如何以本土视角探索创新、平衡用户价值与商业价值的切口。自2003年进入体育领域以来，腾讯以强大的资源跨度与创新密度稳居行业头部，尤其在近几年数字化、体娱融合等大趋势下，腾讯体育旗下多档自制IP成为突破行业天花板的重要增长点。
从硬核资源上看，腾讯体育手上攒了三张牌：
第一，顶级职业赛事直播版权，包括英超、法网、MLB、NHL等全球职业赛事；
第二，明星体育运动员的独家经纪资源，包括中国女排、中国国家羽毛球队等奥运王牌军团，以及田径、游泳等奥运冠军或世界纪录保持者；
第三，更受年轻受众喜爱的的新型自制赛事，比如高校电竞联盟挑战赛、体育竞技综艺《超新星运动会》等等。

2021腾讯体育自制赛事地图
“职业赛事 体育衍生内容 体娱自制IP”的多线并行内容矩阵，让腾讯以体育、娱乐、音乐等跨界内容覆盖尽可能多的用户群，在激活顶级赛事IP价值时能有更多玩法。
以奥运会为例，腾讯体育的布局可以用“全局团战”来概括，以奥运精神为核心构建多线并行的内容架构：在“场内”部分，以中国运动队/运动员赞助经纪为核心，场内配备了强大的采编制播团队，提供一手报道、访谈等硬性内容；在“场外”部分，腾讯体育将联合新闻、视频、微信、音乐、动漫等跨平台资源，为用户提供更多奥运衍生内容的选择——包括即将推出的《超新星运动会》夏季版与冬季版。