体育产业迎来报复性复苏曙光如何激活场内场外价值？(5)

为了吸引更多人、尤其是年轻一代参与奥运这个“体育大派对”，腾讯体育不断调整奥运的讲述方式，提供更多层次的选择。比如，腾讯体育联合腾讯动漫打造了“奥运二次元报道团”；基于今年屡次输出爆款和金句的脱口秀形态，腾讯体育和《脱口秀大会》的两位人气演员庞博、呼兰共同推出《兰博挤霓》节目。通过将Z世代熟悉且认可的文化元素与传统的奥运竞技精神进行融合，腾讯体育能够将分散的注意力重新聚焦，让每个人既能基于兴趣所在，又能分享奥运这场体育盛事的价值内核。
奥运会之外，腾讯体育继续深耕垂直项目。以拥有强势版权内容的篮球为例，接下来，腾讯体育将通过职业赛事、体娱跨界真人秀、潮流主题节目、线下街球文化这四大板块打造篮球内容矩阵，既包括中国初中、高中篮球联赛这类官方校园赛事，也包括《扣篮联盟》、《篮板青春》等自制竞技节目，同时提供观赏性和趣味性，做到“全年龄层、全赛事等级、全内容覆盖”。

《扣篮联盟2021》&《先锋少年》&《篮板青春》
“竞技体育与内容消费市场正向多元化、衍生化、理性化发展。”腾讯体育总经理赵国臣在2021腾讯广告内容新势力大会上作出这一判断，“我们不仅关注体育赛事本身，也关注体育内容被新的圈层衍生改造，从而对全民产生的文化影响力。”
从线上到线下、从垂直到大众，腾讯体育多线并行的内容矩阵在击穿用户圈层的同时，也打破了传统体育赞助中聚焦单一项目、短平快投放的局限性，为广告主提供了一站式通投的解决方案。
以奥运会来说，如果一个品牌选择赞助中国羽毛球队，在获得赞助代言的权益资源后，可以通过羽毛球队员真人秀、《冠军之城》纪录片、中国羽毛球队朋友圈、羽毛球队加油歌等线上互动激活，同时在线下通过《大小企鹅跑》、《地表12强》等落地活动强曝光，实现赞助资源、线上内容、线下活动、全平台传播的营销闭环。