解密|为什么江小白能够在群龙聚集的白酒行业里突围？(2)

这一切诞生的起源，都指向江小白的核心策略——品牌IP化。
早期拥有品牌IP化思维的国企，海尔肯定算一个。
海尔创业期间，电冰箱生产技术需向德国利勃海尔公司引进。当时从冰箱装饰考虑，海尔设计了象征中德儿童的吉祥物——海尔兄弟卡通LOGO，寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。
在品牌宣传上，海尔打造《海尔兄弟》动画片，用动画的形式传播企业文化。接下来十数年，《海尔兄弟》在中央电视台少儿频道循环播放，成为至少两代人的童年记忆。
要知道，那可是连IP都不知道为何物的90年代。

优势君犹记得小时候跟着母亲逛商场的情形，每看见海尔兄弟的图案就忍不住拉着母亲的手往家电店里凑，也算是边缘消费人群带动主流消费人群的案子了。
可惜的是，海尔除了这部动画，再没有围绕“海尔兄弟”做进一步的IP内容衍生。过了17年之久，2018年海尔才终于推出新版，但很多人都说：“这不是我认识的海尔兄弟了。”