解密|为什么江小白能够在群龙聚集的白酒行业里突围？(3)

进入互联网时代，拥有一个轻松可爱易记忆的IP形象成为头部企业的标配：腾讯企鹅、阿里天猫、京东狗、百度熊、迅雷蜂鸟......
到了新商业时代，品牌IP化趋势更加明显，与江小白几乎同时期崛起的新国货品牌如：三只松鼠、完美日记、泡泡玛特等，都使用品牌IP化策略。
三只松鼠以松鼠IP为原点，布局连载动画、趣味周边、内容矩阵、乐园小镇等多元生态。赋予IP生命力的同时，使品牌IP占领用户情智，提高产品销量和用户粘度。
2021年1月20日，由三只松鼠打造的系列动画《三只松鼠之中国行》全网播放量突破2亿。四部动画全网累计播放超30亿次，覆盖超6亿观众。

三只松鼠《2020年财务报告》显示，整年共实现营收97.94亿，净利润3.01亿，同比增长26.21%。
同样出生于新商业时代，同样以品牌IP化破局于市场的江小白和三只松鼠或许可以给我们这样的启示：随着中国在世界地位的提升，人们经济水平普遍提高，Z世代千禧代占据社会主流，新中产人群正在形成，新商业时代基本成型。
当下新中产对国货有更强的自信心，对产品的追求不限于品质还有精神层面的内容。对品牌而言，即是挑战亦是机遇。并且由于互联网渠道多样化的影响，早前单一的产品推广形式已成尘埃。
对企业而言，掌握品牌IP化，也就是掌握新中产沟通语言，掌握新商业时代的破局法门。

江小白如何
实现早期的品牌IP化
打造品牌IP可简化为四个阶段：制定定位策略——建立IP形象——塑造IP人设——延展IP内容。