解密|为什么江小白能够在群龙聚集的白酒行业里突围？(5)

就这样，一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑色格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生形象呈现在大众的视野，成为江小白的形象代言人。

这样青春文艺的特征，完全颠覆了传统白酒以稳重、传统、历史悠久为主的形象。这些性格特质无一例外契合了8090后一代人的生活形态，很多人都可以在他身上找到自己的影子。
许多企业对品牌IP化的理解，还停留在塑造IP形象的阶段。实际上，完成品牌IP化的前两步，等于走了从0-1的里程，后两个步骤才是实现规模跨越、从1-10的关键。
塑造IP人设
人设即样貌、衣着、谈吐、喜好、价值观等人格化的表现。《攻壳机动队》里面有这样一句话：你的行为决定了你的人格。
塑造IP人设同理。建立基本的IP形象后，则需要通过一系列行动来塑造IP人设。塑造品牌人设，就像想要了解一个人一样，需要时间的积累。
一般来说，品牌创始人是品牌人设的最好表达。比如提起iphone，我们就会联想到乔布斯的极致和创新；提起李宁，我们就会想起奥运比赛和荣誉（近些年是国风） ；提起老乡鸡，我们就会联想到束从轩的朴实和刚毅......
这些人设印象，都是品牌通过产品发布会、媒体报道、话题营销等手段植入我们脑海中的。
江小白早期塑造IP人设的方法，则是通过塑造江小白语录体、个性化表达瓶、拟人化官媒形象、广告宣传等方式实现。