解密|为什么江小白能够在群龙聚集的白酒行业里突围？(6)

新商业时代，企业更倾向于建立虚拟品牌形象，塑造虚拟IP人设。如此更受年轻人喜爱，也更易实施品牌IP化的第四个步骤——延伸IP内容。
延展IP内容
三只松鼠以松鼠IP为基础IP形象，延展连载动画、周边、线下乐园等围绕着品牌IP打造的内容。
《我是江小白》二次元动漫、《三只松鼠之中国行》、《海尔兄弟》都是属于IP延伸内容。
可以说，延展IP内容，就是通过二次创作、故事包装、形式创新等用户喜闻乐见的内容手段，来包装品牌IP，有效传播品牌形象。
延展IP内容，是品牌IP化后期的持续执行的手段，优势君就不在此详述了。

江小白品牌IP化
对当下新国货品牌的启发
距离江小白实施品牌IP化策略，已过去将近10年。
期间，喜茶、三只松鼠、完美日记、泡泡玛特等新国货品牌都成功打造了品牌IP，实现各自领域的商业突围。
到今天，品牌IP化的效力仍在上演。
创立于1990年的“李宁”运动品牌，随着时间的推移，品牌面临了老化的问题，仅仅2012-2014年就亏损了30亿。
而后创始人李宁回归，开始和红旗、米奇、无敌破坏王、悟空X等中国或国际IP合作，成功打造“中国李宁”潮牌IP。

遭遇同样困境的还有大白兔奶糖。作为曾经的民族品牌、国货经典，近些年消失得悄无声息。通过借势其它品牌IP联名，快速打造品牌IP，也重新回到了年轻消费者的视野。