乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？(14)

乐高主题乐园除了迪士尼、环球影城等国际大主题乐园有竞争外，一些国家的本地主题乐园也实力强劲，例如在中国，乐高主题乐园，还要从欢乐谷、长隆、方特、宋城等中国本地知名的主题公园口中夺食！
中国后起之秀的方特主题乐园，2015年游客人数达到23093000，比2014年增长一千万，居全球第八，增长速度77%，全球第一。崛起的原因在于对中国传统文化的表现，是中国传统文化的主题的公园，例如女娲补天、水漫金山等脍炙人口的民族特色的主题演绎，旗下动漫《熊出没》成功后，将《熊出没》元素运用与主题乐园中也推动方特的发展！这些主题公园的成功离不开动漫、影视IP的推动！面对本土的主题公园的竞争，乐高应该如何做呢？
6、价格竞争的影响
乐高从1990年进入中国，已27年，但是真正的快速发展是近几年。2010年～2013年，乐高在中国的销售增长率分别为45％、50％、80％、50％。2015年乐高称霸全球玩具市场，中国市场增速也有40%。乐高在嘉兴设立工厂，证明了乐高对中国市场的重视，2015年我国玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来增幅大约在10%~15%。我国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。
虽然中国玩具市场庞大，但是乐高取得的市场比例并不高（乐高从未公布中国市场占乐高公司收入比）。很大的原因在于乐高主要的市场布局还主要是在一二线城市，而三四线城市作为中国城市的主体，乐高虽然与教育部合作“创新人才培养计划”，能够帮助乐高打通中国全区域市场，然而现实的情况是，乐高玩具和教育价格过高，三四线以及小城镇家长无法提供孩子享受乐高的产品。
杭州都市快报2016年在杭州进行问卷调查，66%的家长认为“乐高玩具的价位偏高，但还能接受”；26%的家长认为“太贵了，曾狠心买过一两个”；仅8%的家长认为价格合理。杭州作为浙江省省会，是我国经济发展前茅的城市，绝大部分都觉得价格高。何况其他城市呢？甚至流传着“单反毁一生，乐高穷三代”的口号，乐高目前无法飞入寻常百姓家。不仅乐高玩具价格高，乐高教育价格也高，这也让很多培训中心无法投入更多的资金购买乐高教具！
随着中国网购的发展，很多家长会选择在网上进行购买，然后产品质量却无法保证，虚假劣质的，对乐高品牌也产品一定的损坏。而促使家长选择网上购买乐高的原因主要是便利性和价格。