芒果超媒投资价值分析：内容驱动，产业链变现空间广阔(12)

我们认为，多部芒果系综艺能够“破圈”的根源依然在于其对内容创新的深刻理解。
具体 而言，一方面，同一综艺的每一季坚持在节目形式、摄制及呈现方式、广告植入、探讨话题、后期制作等方面做出差异化，不断结合时下潮流，增加节目可看性。例如，《明星大侦探 4》创新性采用长短视频融合嵌套的摄制方式。
另一方面，成功的节目模式可以在不同综艺间复制，从而以更低的内容成本生产更为市场所接受的产品。例如，《妻子的浪漫旅行》作为一档情感观察类节目，向观众展现了“妻子”户外旅行、“丈夫”与主持人棚内观察、“懂事会”成员点评的三线视角，从而能够引发观众对相关话题更加深入的思考，使综艺的定位不仅停留在“开心”、“娱乐”，也能够让观众有“收获感”。《妻子》获得成功后，相似的“多线观察”模式也被嫁接到《女儿们 的恋爱》等节目。
引领“亲综艺”创新风向标，分裂式创新覆盖垂直内容
继以《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》为代表的“慢综艺”之后，芒果系发力打造“亲综艺”生态，“亲综艺”已成为深耕年轻女性市场的又一发力点。芒果 TV 旗下芒果青春营销研究院将“亲综艺”定义为“以家庭或类家庭进行录制，还原生活角色及生活场景， 涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺”。
2013 年，湖南卫视现象级综艺《爸爸去哪儿》上线，开“亲综艺”先河。2016 年 4 月， 芒果 TV 推出《妈妈是超人》，在业内首次将“亲综艺”人物关系由父子向母子拓展，后又于 2017 年 10 月推出《宝贝的新朋友》，将人物关系拓展至祖孙，探讨隔代亲子问题。
2018-2020 年，芒果系率先将“亲综艺”题材进一步扩展，跳出“萌娃”圈子，相继推出《我家那小子》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》《新生日记》《一路成年》等口碑节目，持续引领业内“亲综艺”产品创新风向。
观察芒果系近年已上线综艺及 2020 年计划上线项目，可以发现芒果系已构建起从“出生—少儿—青少年—成人”的“亲综艺”全生命周期，形式包括真人秀、脱口秀、观察体验类等或多种结合，题材涉及育婴、亲子、少年成长、婚恋、代际关系等，具体人物关系涵盖父子、母子、祖孙、夫妻、婆媳等。2020 年 3 月新上线综艺《婚前 21 天》更是仅以“办婚礼”这一具体事项为核心展开，实则是对婚恋大类中的细分领域进行的一次聚焦式探索。