芒果超媒投资价值分析：内容驱动，产业链变现空间广阔(23)

发展乡村网红带货，持续推进电商扶贫，彰显企业社会责任
艾瑞咨询报告显示，2018 年我国网红粉丝有 31.1%分布在四线及以下城市，22.6%分布在三线城市，三四线城市粉丝占比为 54%，较 2017 年提升 1pct。在互联网整体流量红利缩减的背景下，网红电商下沉趋势显现，农村电商具有较大的发展空间。
近年来，芒果超媒旗下媒体电商购物平台快乐购一直致力于精准扶贫，持续推出“一县一品村播项目”，掀“中国原产”风潮，通过发展农村电商、农村网红直播带货，高效拓宽农产品销售渠道，全面提高扶贫效力。2019 年 7 月 26 日，由炎陵县委、县政府主办，由快乐购承办的 2019 年炎陵黄桃大会暨原产地大直播活动在湖南省炎陵县中村瑶族乡平乐村举行，快乐购、天猫、淘宝等平台就该活动向全国用户同步直播。根据央视网报道，炎陵黄桃当天销量即突破 91000 斤，销售额达到 179.13 万元。芒果超媒在 2019 年年报中披露，公司 2019 年共实现扶贫销售 1.6 亿元，彰显企业社会责任。
盈利预测、估值与投资建议：详见报告原文。
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（报告观点属于原作者，仅供参考。作者：华泰证券，朱珺、周钊）
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