芒果超媒投资价值分析：内容驱动，产业链变现空间广阔(3)

腾讯视频、爱奇艺率先解锁会员付费超前点播模式，优酷、芒果
TV
跟进
2019 年 8 月，腾讯视频现象级网剧《陈情令》开超前点播之先河，会员可以 6 元/集的价格或 30 元/6 集的打包价提前一周解锁大结局。据艾瑞咨询数据，《陈情令》解锁超前点播用户在剧集 DAU 中的占比达到 8%-10%。
2019 年 12 月，依据大 IP 改编的电视剧《庆余年》成为新晋爆款，腾讯视频与爱奇艺同时发布“会员支付 50 元每周多看 6 集”的超前点播模式。不同于《陈情令》是在剧集进入尾声时才开启超前点播通道，《庆余年》在更新过半时即推出付费超前点播选项，因而可以看作是较《陈情令》更为激进的尝试，也由此引发较大的消费者争议。
2020 年 3 月，优酷为其独播剧《重生》推出 3 元/集或 18 元打包 8 集抢先看结局的超前点播模式，由此优酷正式加入会员付费超前点播大营。4 月，芒果 TV 为网剧《三千鸦杀》开启 3 元/集或 18 元打包看结局的超前点播模式。尽管涉入的时间先后不同，四家头部平台在推行“会员付费超前点播”模式上是坚定而一致的。
所谓不破不立，面对高昂的版权成本与内容制作成本，在用户流量存量竞争时代，超前付费点播模式将成为常态。
爱奇艺成会员订阅提价“领头羊”，竞合背景下行业 ARPU 值有望提升
事实上，中国在线视频平台定价比之国际流媒体平台定价仍处于低位。以 Netflix 为例，自2014 年以来，其会员价格一直在上涨，当前 Netflix 会员分为基本-标准-高级三个类别： 根据 Netflix 官网，基础会员价格为每月 8.99 美元，只可使用 1 个设备观看标清内容；标准会员价格为每月 12.99 美元，可以同时在 2 个屏幕上观看高清内容；高级会员价格为每月 15.99 美元，可以同时在 4 个屏幕上观看高清内容。而国内视频平台会员价格每月在15-20 元左右，即便与奈飞的基础会员价格比较也相差甚远。