2022硬核案例解析：从《原神》看IP跨界营销的底层逻辑(6)

《原神》在国内外有巨大的粉丝群体，截止到今年8月份累计全部下载量已经超过1.1亿次，累计收入超250亿元。这份实力，是其他品牌看重并与其合作的基石。近年来《原神》与凯迪拉克、喜茶、肯德基、必胜客等诸多品牌进行了联动合作，均获得不少关注。
而游戏IP选择合作的餐饮品牌来看，麦当劳和肯德基的出镜率非常的高。过去五年来曾与肯德基合作的游戏IP数量众多，相对熟悉的代表有《阴阳师》、《第五人格》、《恋与制作人》、《崩坏三》、《明日方舟》、《最终幻想14》、《原神》等。麦当劳也有与《王者荣耀》、《部落冲突》等联动。
这两个品牌进入中国均已超过30年，已经有相当高的知名度，是我国西式快餐的代表性品牌。同样是洋快餐，汉堡王来得晚、国内知名度也没有那么高，联动案例比较少，百科介绍上仅有《赛尔号》一款游戏。
根据百度指数，肯德基整体搜索热度最高，麦当劳、必胜客其次，汉堡王垫底。

此外，考虑合作的餐饮品牌或也和门店数有关，毕竟店越多意味着触达更多地域和人群。肯德基国内门店数最多，有八千多家，麦当劳四千多家，必胜客两千多家，汉堡王一千多家。
在肯德基与《最终幻想14》联动时，汉堡王曾询问网友“希望下次各大游戏可以联动金拱门和汉堡王”，表示“老王可以试试去碰个 c í（瓷）”，当时有许多评论推荐了《明日方舟》。这番民调之后，“老王”非常上道，常常在舟游博文下露面，甚至还在自己官微上不时抽一单源石（《明日方舟》内购货币，一单648元）。即使如此讨好刀客塔，但《明日方舟》的联动活动还是选择了肯德基，“老王”在线哭诉 “太南（难）了”。
此外，麦当劳、肯德基都是大型的连锁餐饮，标准化程度高，这也意味着管理和出品方面相对比较有保障。其套餐价格在几十元左右，消费不算太高。
中餐厅基本上很少有出省的，如老乡鸡之类的主要还是在安徽、江苏和湖北等省份，沙县小吃、兰州拉面全国各地都有，但更多是个体户，门店服务参差不齐。其次在价格方面，国内二次元学生群体居多，比较大的连锁中餐馆，一顿饭动辄上百甚至更高的价格，可能直接就会刷掉不少玩家。