2022硬核案例解析：从《原神》看IP跨界营销的底层逻辑(5)

某闲置交易平台截图，侵删
购买游戏与快餐的活动套餐，既满足了口腹之欲，还带回了实体、虚拟的赠品。这些周边带有一定观赏、使用甚至收藏价值，同时也是展示自己“厨力”的一种方式。
二
、
游戏和快餐品牌跨界联动成功因素
1、活动商品价值、质量、价格
快餐品牌与游戏跨界合作，推出的活动产品，能不能打动玩家，很大程度上取决于活动产品本身够不够有诚意。
2010年4月，麦当劳与《火影忍者》联动时曾推出过佐助的火遁结印手办，需点一份开心乐园餐便可获赠，可没有想到本来一个很帅气的动作造型，结果成品出来后却和角色差距有点大，面部表情走形，结印的姿势被吐槽像蹲马桶。（涉及版权就不放图了，大家可以搜一下）
2020年，肯德基推出了《宝可梦》系列玩具，皮卡丘水壶、胖丁八音盒、懵圈可达鸭等。当然最有趣的依然是那只可达鸭，其魔性的挥手动作还引来明星、网红们的模仿。
做跨界联动，合作双方都需要认真对待，针对性进行设计和商业布局，让联名不止停留在印个LOGO就“收割粉丝情怀”的程度。在《原神》与必胜客的活动中，选择了人气角色优菈和安柏是这次联动的形象大使，店铺贴满了角色海报、门口摆放角色立牌，“原”味十足，联动的披萨等均还原了游戏中的造型，就比如游戏中的肉肉烤蘑菇披萨，受到玩家好评。
2、活动游戏IP知名度、餐饮门店数
一款IP的商业潜力，首先会体现在影响力上。餐饮品牌选择联动的游戏IP大都是游戏圈的顶流，比如《王者荣耀》、《原神》等。
第三方公司统计App Store和Google Play双平台2021年在全球收入突破10 亿美元的八款手游，排名第一的游戏是大家都不陌生的《PUBG Mobile》（和平精英）、第二名是多人竞技MOBA游戏《王者荣耀》、第三名是《原神》，第四到第八名的手游则分别为《Roblox》（元宇宙游戏鼻祖）、《金币大师》（上线十几年的经营游戏。）、《Pokémon GO》（曾经的现象级手游，满大街都是抓宝可梦的人）、《Candy Crush Saga》（最好玩的消消乐），以及《Free Fire 我要活下去》（广受好评的FPS战术竞技手游））。