2022硬核案例解析：从《原神》看IP跨界营销的底层逻辑(8)

网络上流传的偷盘子事件截图
4、活动商品兑换
随着餐厅和游戏联名活动的兴起，又催生了一种职业“代吃”，即有些玩家只想要联动套餐附赠的游戏定制包装、游戏兑换礼包等，但对于餐厅提供的食物不感冒，上演现代版“买椟还珠”情节。这在一定程度上说明食物本身的吸引力对玩家有限，也说明玩家对赠品的重视程度，一旦兑付出现问题可能引发舆情危机。
2019年11月，肯德基与《明日方舟》开展联动活动，有网友反应部分KFC餐厅店员要求刀客塔办了大神卡才能拿皮肤，后游戏方发公告澄清只需购买指定套餐。此外，玩家反应购买套餐后迟迟未收到兑换码等活动问题，引发大量玩家不满。

三、
跨界有许多可能
本文虽然是探讨游戏IP为何总找西式快餐，但品牌之间跨界联动合作的底层逻辑是相通的。一个品牌需要注入新鲜血液，跨界不一定是唯一的方式，但也是非常有效的、实现双赢的一种方式。
随着各类新中式连锁快餐涌现，也未必没有适合做二次元联动的品牌。毕竟连老干妈都能和QQ飞车联动，虽然这最终是一起冒充老干妈员工诈骗案。在流量为王的时代，有时候就需要一些“刺激性”，意想不到的组合说不定能引起一定的话题，吸引到年轻消费群体。
近些年来，不仅是餐饮，很多品牌的产品和营销风格越来越向“二次元”靠拢，谁让年轻的消费者就好这一口。手机（小米&初音未来、OPPO&高达）、显卡（网易严选显卡&永劫无间）、键盘（樱桃CHERRY&宝可梦、魔兽世界）甚至是银行卡（招商银行&哔哩哔哩）上都能见到“二次元”的影子。
对于Z世代消费者来说，为爱发电是理所当然的。