2022硬核案例解析：从《原神》看IP跨界营销的底层逻辑(4)

2022年6.18期间，游戏衍生品的销量和GMV在ACG领域狂刷存在感。淘宝潮玩店铺销量榜TOP20里，有6家游戏产品/公司的旗舰店，分别是偶像梦幻祭旗舰店，原神旗舰店，mihoyo旗舰店，叠纸心意旗舰店，光与夜之恋旗舰店，明日方舟旗舰店。

2019年7月8日，《最终幻想 14》（简称FF14）与肯德基联动，玩家只要在限定时间内购买肯德基的 “最终幻想 14 分享餐 ”（后玩家称之为黑鸡餐），就可以领取一个激活码，在游戏中兑换一只黑色的大肥鸡坐骑。在当时，下肯德基副本成为玩家们广受讨论的话题，肯德基涌入了大量购买套餐的玩家。不过因为是四人套餐，分量有点大，玩家们到处招募“代吃”。

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刚过去的必胜客与《原神》的联名活动，成绩更是亮眼。据悉，必胜客全网共计发售89元活动单人套餐216880份、189双人套餐108840份。仅以预购的套餐计算，必胜客门店近几日的总营业额已经达到近四千万元。而这还不算从29日开始，无需预购的69元不限量套餐。
从游戏厂商（非买断制游戏）方面来看，想要持续运营游戏，保持玩家的活跃度，总要想法设法通过各种方式鼓励玩家继续玩下去，最常见的就是签到奖励，还有推出新剧情、新副本、新角色、限定皮肤、节日主题活动等，完成这些活动一般都会提供相应的奖励，这些奖励可能会给游戏角色带来一些属性提升，也会给玩家们带来社交的话题，甚至可以成为一种“投资”——转售给未能抢到的玩家。