面市第一年GMV破亿，潮流零食品牌ZUO一下的破圈之道(2)

打破传统果冻怪圈
果冻被人们抛弃了吗？中国果冻行业经历了30年，前有国内几大果冻生产巨头业绩都在下滑，后有互联网电商零食品牌冲击，果冻行业似乎进入了短暂的“寒冬”。
实际上，果冻仍然是一门好生意。
从果冻品类消费来看，当前国内果冻市场体量已经达到了200亿的规模，在休闲食品行业里，已经是一个不容忽视的品类了。
从整个大环境来看，汉口二厂推出果冻汽水“嘿冻”、山海植物主打果冻形态功效食品、森林先知推出果冻气泡酒、隅田川推出咖啡果冻等等，食品饮料行业品牌们的这些操作，都从侧面印证了果冻在消费者群体中的接受度与喜爱度。
那么，“人们不爱吃果冻”的错觉从何而来？归根结底还是因为传统果冻品牌老化、产品缺乏创新。消费者不是不爱吃果冻，而是缺少能够满足需求，能与之对话的新果冻。
ZUO一下的爆火，也正是因为打破传统果冻的刻板印象，塑造出了一个与年轻消费者共鸣的鲜明个性品牌。
1.多IP战略高颜值出圈
对于ZUO一下而言，重视产品同时也关注“颜质比”，吸睛的形象更有利于产品在线下场景通过包装视觉进行销售转化。
与妙飞选择《超级飞侠》这类单IP战略不同，ZUO一下围绕线下场景为核心针对性进行产品优化，在产品包装设计方面采用多IP战略，通过不同IP适配产品口味，再配合原创品牌IP形象zuozuo。