面市第一年GMV破亿，潮流零食品牌ZUO一下的破圈之道(8)

另一方面，ZUO一下通过官方公众号的平台，发起参与性强的话题及活动，与年轻消费者直接对话，玩到一起。以产品宣传文章为例，ZUO一下背后的年轻团队持续输出“有梗”的内容，谈到水蜜桃果冻，他们让你快乐“出逃”；上新龟苓膏蜜冻，他们告诉你世上无难事，只要肯“归零”。原创的丑萌IP果冻人zuozuo，搭配各种古灵精怪的语录，ZUO一下用诙谐、乐观、狡黠的内容，让消费者会心一笑。

如今，新消费各个赛道越来越“卷”，食品饮料尤为如此。回顾国内果冻行业发展的前30年，从巨头企业身上吸取经验，在“内卷时代”的破圈之道就是不断创新，探索人、货、场的新模式，为消费者提供更新、更好的体验和服务。
现在市场上的果冻产品众多，看起来似乎大同小异，实际上，如ZUO一下这样的新锐品牌，在口感、色泽等都有了很大进步，健康属性也被放在更重要的位置，更多的完善细节，为产品增添更多附加值。但是企业要想抢占高端市场，首先要完善企业自身的渠道，继续打造产品品牌，同时继续研发新品，精益求精。
国民健康意识觉醒，儿童健康零食备受关注；功能性食品赛道兴起，功能性果冻出现快速增长趋势，成人零食打开更大市场；果冻的消费场景会更休闲化、多元化，并将逐步发展成为消费频次更高的大众消费品。小小一支的果冻，仍有很大潜力有待开发。