面市第一年GMV破亿，潮流零食品牌ZUO一下的破圈之道(3)

首个IP屁桃君，丑萌且具有辨识度的包装，为品牌带来初始流量的同时也成功破圈。随后又推出了全球人气动画海绵宝宝联名系列、网感十足的pepe悲伤蛙联名系列，这些IP形象被应用到包装上，凭借高颜值外表吸引儿童和成人。最近上新的杨枝甘露、龟苓膏蜜冻，从丑萌转变成港风，用的则是童年经典漫画老夫子，网友看后直呼“回忆杀”。
知名IP形象为新品牌带来初始流量，从视觉上比其他品牌更快一步吸引顾客，
2.潮流零食调性吸引年轻消费者
有调查报告显示，在对网红食品的尝试方面，Z世代相比95前的年轻人更理性，并不会因为“风大”就跟风。这意味着对Z世代而言，自己的喜好比是不是网红更重要。ZUO一下品牌方称，其品牌基因是一种“作文化”，所传递出的有性格、会耍脾气、不按常理出牌的态度主张，与当下“挑剔”的Z世代不谋而合。
这种“作文化”主要体现在对于产品的苛刻，既要健康又要好吃还要不长胖。品牌主张任性、童趣、回归自我的品牌态度，珍惜并鼓励每个人“保持任性”的权利。压力向内倾倒，自主研发健康、好吃、好玩的0腹担零食，并持续跨界联动各类知名IP，给消费者带来新鲜、独特、有趣的体验。

ZUO一下亲近年轻消费者的另外一点在于具有较强的社交属性。在产品设计方面，一包6支的独立包装，方便携带，同时也易于分享。包装上放大IP形象，口味特点与IP运用协调自然，整体形象并不是单一地走可爱路线，而是往时尚、潮流方向发。对于消费者而言，无论是在家独享、办公室下午茶分享，还是野餐、聚会，拍照都很出片，自带社交属性。