游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？(14)

构建原创游戏 IP 生态圈，“崩坏 IP”不断拓展 IP 衍生边界
情感溢价和圈层文化共同推动 Z 世代消费者关注移动游戏 IP 内容生态圈。在物质生活 获得满足后，Z 世代追求丰富的精神内容需求，已不满足于单纯游戏玩法上的更新迭代，对 喜欢的游戏有情感溢价，认同其形成的世界观，愿意购买 IP 衍生品与游戏形成价值和情感 上的链接。此外，Z 世代有较强的圈层认同感，其消费能力较高，愿意为喜欢的事物支付高 溢价，并通过购买相关产品、观看相关内容，表达自身价值观念，完成圈层文化的群体身 份认同。未来，随着更多 Z 世代步入职场，消费能力进一步提高，有望带动移动游戏 IP 文 化内容拓展。Z 世代人群深受二次元文化影响，其中泛二次元用户的占比可达 95%，该类人 群在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现活跃，尤其强二次元属性能够为这些平台 带来更多的 Z 世代流量。
泛二次元用户在时间分配和消费行为方面广泛参与二次元内容及 衍生的兴趣消费，完成对于社交货币与情感联结的想象，在互联网传播和 IP 跨界的培育下， 二次元内容逐步实现多元圈层传播与外延内拓的市场发展。
相较于内容产业，二次元周边衍生产业发展更为迅猛，潮流玩具、虚拟偶像、二次元 服饰从小众一跃成为新型的潮流市场，据艾瑞咨询数据，2022 年中国二次元周边衍生市场 规模有望达到 744 亿元，二次元周边衍生市场主要包括二次元潮流玩具、二次元虚拟偶像、 二次元线下娱乐和二次元服装，IP 商业价值将有望通过二次元周边衍生产业进一步拓展扩 大。