三消游戏出海记：三七、FunPlus、麦吉太文各自为战(3)

其实品类融合在三消游戏中也并不是新鲜事。远有“三消 RPG”的《Puzzle Quest》，近有火爆日本市场的《智龙迷城》，Playrix旗下《梦幻花园》、《梦幻家园》也是三消 模拟经营的代表作品。
以《智龙迷城》为例，游戏中的宠物养成与属性克制将RPG养成玩法在三消游戏中做到了极致，加入卡牌RPG中常见的抽卡模式也让《智龙迷城》在收入方面稳居高位。

总体来看，品类融合主要目的有两点：
一是给自己的产品打出差异化，二是吸引相关题材与相关品类的受众，增加用户量。
三七互娱产品副总裁殷天明此前在采访中表示，公司内部发现三消玩法与生存题材两类游戏覆盖的受众群体有很大一部分重叠。三消题材的女性玩家占比很高，而生存题材的受众中其实也有大量的女性用户，尤其在欧美，很多女性都是这一题材的美剧的爱好者。
《Project Makeover》策略却是吸引更为年轻的女性用户群体，而在一定程度上放弃了部分三消传统的中老年女性受众。不过从市场表现来看，《Project Makeover》的差异化定位和挖掘新用户取得了成功。
无论是三消、SLG还是RPG，都是玩法融合的常客。在产品立项时，要多考虑游戏面向的目标用户，研究判断用户的需求与喜好，从而再选择合适的玩法来贴近用户。
在三消品类“玩法大融合”的趋势下，对市场和用户的判断也就显得越来越重要。

女性用户仍是主力军，去广告势在必行