三消游戏出海记：三七、FunPlus、麦吉太文各自为战(4)

3.
男性用户难争取
随着市场与用户走向饱和，厂商们也希望争取不同类型的受众来打破僵局。不像《王者荣耀》这类竞技手游能吸引女性用户一样，三消游戏对男性用户的吸引力一直保持在较低的水平。
根据 specialgamez 数据，从2020年美国市场三消游戏成为最大品类起，女性玩家占比达到了90%，年龄层集中在35-54岁。

当然也有例外，比如《Puzzle Quest》和《智龙迷城》这类“强RPG”属性的三消游戏，它们的玩法和传统三消还是有差异，核心卖点也偏向数值养成甚至数值策略对战。
数值的成长与竞技更容易让男性玩家付费，但像《智龙迷城》这样特定的产品在特定市场的表现很难形成普遍范式。
日本玩家向来青睐RPG，但欧美市场与中国市场的男性更喜欢FPS、SLG、MOBA等强竞技模式，即使是RPG，传统的卡牌RPG还有近些年兴起的二次元养成RPG都比“三消 RPG”更有吸引力。
究其原因，一是三消游戏的核心体验始终是碎片化、小品化的，篇幅小、内容浅，难以满足大部分男性用户持久、重度的游戏需求。
另一个原因是，女性在三消游戏中比男性更有优势。有部分研究表明，女性在颜色敏感度上比男性更强，归纳整理的能力强于男性，因而更容易分辨三消游戏中颜色与形状的规律，更容易收获良好的游戏体验。相反，部分男性容易在三消游戏中得到挫败感，并逐渐远离这一品类。
即使是《末日喧嚣》这类生存题材的三消产品，在立项时也着重关注了女性用户在其中的占比，并主要争取的也是尚未被发掘的女性玩家。
市面上主流的三消游戏：《Candy Crush Saga》《梦幻家园》《梦幻花园》《Line：迪士尼消消乐》《Project Makeover》《开心消消乐》等。它们的美术、题材与剧情设计清一色都是面向女性玩家。
纵观整个三消品类的发展历史与现状，不难看出女性用户未来依然是三消游戏的主力军，且男性用户不易争取、对三消品类的付费意愿也低。三消游戏厂商们依然要在获客女性用户上做更多文章。