三消游戏出海记：三七、FunPlus、麦吉太文各自为战(9)

可以看出，虽然市场中有影响力很大的竞品，但仍有市场余地供新游戏生存发展，关键是在于构筑差异化和服务好目标用户。
10.IP化
在买量、品牌广告、电视广告之外，动漫影视也是游戏宣传的一大途径。CDPR的《巫师》系列与微软《光环》系列都有非常受观众和玩家欢迎的电视剧集。
三消游戏本就有着海量受众，游戏内的剧情和美术资源的投入也在不断加大，完全有成为IP的可能性。
最有潜力的就是Playrix旗下的梦幻系列，Playrix用两款产品已经完整塑造了角色奥斯汀和他整个家庭的故事，有发展成为动画的资质。
当然，动画化影视化并不是打造IP的唯一途径，像是游戏续作、游戏周边甚至是主题线下活动都是推广IP的有效手段。
梦幻系列的国内代理商创梦天地早在2018年就联合COSTA携手在北京三里屯推出了首家《梦幻花园》主题咖啡店。

店内装饰融合了《梦幻花园》的风格，并推出了梦幻花园主题咖啡套餐，创梦天地还和COSTA共同设计推出了一系列精美的联名周边，包括咖啡杯、真丝丝巾、胸针等。
在低回报率的三消产品中，采用IP推广的形式既能增强品牌影响力，也有实现虚实融合、助力业态经济发展的作用。