三消游戏出海记：三七、FunPlus、麦吉太文各自为战(8)

超级碗广告与电视广告以及视频化广告（如游戏PV）所带来的社会影响力是纯粹买量难以企及的。电视广告市场调研公司iSpot.tv对Supercell的这种品牌推广投入表示：
“游戏品牌的预计月收入远远超过它们的广告投入成本。”
分区域来看，东南亚这类新兴市场同品类竞争相对小，硬件设备限制也拔高了用户在休闲游戏中的留存率，但玩家的付费意愿和可付费额度低，个体价值量不高，反倒是广告变现手段在东南亚市场有一定可行性。
总的来看，广告变现最终能带来的收益并不可观，因而当下的三消产品主要瞄准的依然是较为成熟的欧美市场。
9.同类型间仍有竞争余地
选择进军欧美市场就必然要面对King、Playrix等三消巨头的竞争，但《Royal Macth》和《Project Makeover》、《末日喧嚣》这些产品成功出海证明了三消品类中同类型游戏仍有竞争余地。
一方面是三消用户还未被完全挖掘，另一方面是三消产品的排他性不像部分中重度手游那么强，一个玩家可能同时玩多款三消手游。
从关卡设计的角度看，由于连胜活动等机制的存在，开发者需要不断提升关卡难度来保证玩家的过关率和付费率，但也会导致给玩家带来的挫败感过强最终退游。
而有一部分玩家的做法是，同时玩多款三消游戏，一旦在其中一款游戏卡关，就转移到另一款游戏继续自己的消除体验。
毕竟动态难度设计在一款高DAU、多关卡的游戏中很难实现。如今市面上除了King也几乎没有其他厂商可以实现精准的动态难度调整。
另一个证据是此前Playrix旗下的《梦幻花园》和《梦幻家园》因同属一个IP而在不同时间的活动中共用了部分美术资源，最终被玩家发现“偷懒”，让Playrix站在了舆论的风口浪尖。