游戏行业深度研究报告：内容创新与出海机遇分析(25)

2017年《永恒纪元》继续远征海外，单月最高流水达7000万美元，成为港澳台、新 加坡、马来西亚、越南、菲律宾等市场游戏畅销榜第1名。2018年自研MMORPG手 游《大天使之剑H5》在中国港澳台、越南地区上线发行，上线2个月即问鼎中国台湾 地区畅销榜首。传奇MMORPG手游《奇迹MU:跨时代》于2020年2月中旬在中国港 澳台地区上线，并迅速登顶中国台湾iOS畅销榜和Google Play免费下载榜。
定制游戏品类融合，核心市场谱写出海新篇章。2018年以后，三七互娱全球化战略 升级，为了获取日韩、欧洲等核心市场的受众，开始在海外发行定制产品。其中日韩 市场以代理的宫斗、SLG、格斗和模拟经营类手游为主。2018年发行了主打日本市 场的男性第一人称视角模拟经营宫斗类手游《江山美人（日替わり内室）》，多次入 围Sensor Tower出海收入前30榜单；2019年对战格斗游戏《SNK オールスター》在日 本市场上线后，取得下载榜双榜第一的成绩；三国题材SLG手游《三国英雄たちの 夜明け》在日本上线不到一个月时间内，也快速获得较好的市场反响。而三七互娱 能成功在韩国众多本土MMORPG游戏中突围，则是依靠2021年发行模拟经营类手 游《叫我大掌柜》，该游戏1月上线后两个月内即达到韩国地区游戏畅销榜第5，并 且连续多天稳定在前30。

欧美市场三七互娱发力“三消 ”，末日丧尸题材再创品类新高。根据
App Annie的数 据显示，“消除 建造”品类有将近50%用户的支出流水来自北美市场，22.3%来自西 欧市场。欧美玩家对末日丧尸题材接受度较高，与“三消 ”的游戏受众重合度高。三 七互娱于2020年8月在欧美地区发行的末日丧尸题材“三消 SLG RPG”手游 《Puzzles & Survival》（中文名《末日喧嚣》），在UI、角色立绘、场景设计、3D 模型等方面都更偏末日丧尸题材的写实废土风。《Puzzles & Survival》将SLG和RPG 玩法重度化设计，三消战斗和SLG城建是为了抵御丧尸，同时为人物、丧尸、战斗声 进行配音，使人物有感情色彩、特色技能与故事线，而丧尸的吼叫与战斗枪声烘托 了危机四伏的氛围，加强了玩家的代入感，RPG体验感极为真实。《Puzzles &