二次元游戏行业研究：根植Z世代，二次元手游市场风起云涌(4)

在发达的日本动漫产业的推动下，日式二次元游戏 影响力逐步扩大至海内外，深受 Z 世代群体的喜爱。
在日本独特的掌机文化和 Galgame 为代表的二次元游戏文化熏陶下，伴随智能手机 的普及化，二次元手游的诞生成为大势所趋。2013 年日本游戏公司 SQUARE ENIX 推出了第一款二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》，由《魔法禁书目录》作者镰池 和马亲自担纲负责游戏剧情设定，该游戏多次蝉联韩国和日本市场 APP Store 综合 排行榜首位，揭开了二次元手机游戏的序幕。此后，2015 年的的《乖离性百万亚瑟 王》、2016 年的《Fate/Grand Order》、2018 年的《公主连结 Re:Dive》等游戏陆续推 出，长期占领日本游戏畅销榜前列，日本二次元手游发展达到顶峰。
2. 高成熟度的手游市场 二次元文化泛化，国产二次元手游走向世界
2.1. 中国二次元手游发展史：从文化输入到文化输出
从发展历程上看，我们认为中国的二次元手游发展主要分为 4 个阶段。
萌芽期（-2013 年）：2013 年以前，国内鲜少有二次元手游。
当时市场上手游刚 开始流行，以轻度休闲、卡牌及 MMO 类游戏为主。彼时盛大代理引入的《扩 散性百万亚瑟王》可以说是国内第一款真正意义上的二次元手游，拉开了二次 元游戏整体的序幕。
发展初期（2014-2015 年）：这个时期中，主要以日式二次元手游文化输入为主。
2014 年 1 月，《崩坏学园 2》面世，以完整的世界观及人物设定，偏日系的画 风为特点为玩家熟知，该产品系米哈游《崩坏》系列开山之作，奠定了原创二 次元 IP 的发展基础。2014 年 9 月，《战舰少女》上线，该作继承了日本游戏 《战舰 collection》的优点，以拟人化的战舰为主，通过养成 策略的玩法打开 了市场。2015 年 8 月，网易代理的《乖离性百万亚瑟王》公测，短期内具有优 秀的流水表现。同年 5 月，《奇迹暖暖》上线，独特的养成 换装的玩法结合精 美的画风，极大地扩宽了泛二次元女性向游戏的市场。
发展中期（2016-2018 年）：也是中国二次元手游的产品爆发期。
在这个阶段中， 中国出现了大量爆款原创 IP 二次元手游产品，《阴阳师》、《崩坏 3》先后于 2016 年 9、10 月上线，后均有着单日登顶畅销榜的优异战绩，并且拥有较长的生命 周期，在后续的几年内持续有着稳定的高额流水进账。同年 9 月，B 站代理的 日本国民级手游《命运/冠位指定》（简称《FGO》）国服发行，也于后续的部分 卡池中多次登顶畅销榜。这些精品二次元游戏让国内的厂商们意识到了二次元 玩家们的强大付费能力，逐渐把二次元游戏产品线提上日程。此外，泛二次元游戏中面向不同人群的《火影忍者》、《恋与制作人》等游戏也同样成功。