二次元游戏行业研究：根植Z世代，二次元手游市场风起云涌(6)

现如今，类比日本动漫产业，移动游戏已经成为中国 Z 世代群体表达自我的重要出口和文化表现形式，并开始在世界范围内产生影响力。预计在未来，国产游戏厂商 会孵化更多内容精美、类型丰富的精品移动游戏，并积极推动优质手游出海，带来 更多的用户及付费。

从二次元手游市场看，我国 2020 年二次元手游市场规模已达到 223.1 亿元，大量 腰部作品填充整体市场。
而《原神》的出现也提高了市场对于二次元游戏整体规模 的预期，2021 年市场规模预计将超过 270 亿元。未来看，如腾讯、网易、哔哩哔哩 等大厂不断拓展在二次元手游产品的布局，仍会有更多爆款头部二次元手游出现， 逐步成为手游市场的中坚力量。
2.3. 二次元文化泛化：Z 世代群体为主，泛用户接受度高
从用户画像来看，二次元手游受众主要为 Z 世代群体，用户细分呈现从核心二次元 逐步向泛用户拓展的趋势。
Z 世代群体出生于互联网高速发展时期，是移动互联网 的重度用户，无论是使用深度和使用广度还是线上消费意愿和线上消费能力均高于 全网平均水平。
二次元游戏在国内的核心受众是在日本 ACGN 亚文化熏陶下的 Z 世代群体，二次 元游戏所构造的反抗常规、理想主义的价值观，重视剧情人设、注重玩家沉浸式体 验的特点也符合 Z 世代群体的审美需求。与此同时，二次元文化具有天然的二次创 作风气和善于造梗的土壤，适合在兴趣圈层内传播，与 Z 世代用户的社交爱好相符 合。