二次元游戏行业研究：根植Z世代，二次元手游市场风起云涌(8)

伴随《原神》在全球火爆，游戏的研发技术和玩法创新也成为二次元游戏成功的重 要因素。在画面上，《原神》采取了较高水平的渲染技术，实现了精美的画质升级， 为玩家带来更高的视听享受。在玩法上，区别于传统的卡牌养成类二次元手游，《原 神》在角色养成的基础上，底层采取开放世界的玩法设计，使玩家在游戏中体验更 高的游戏自由度，获得更为沉浸式的游戏体验，并且以其极具特色的玩法，吸引非 核心二次元用户以及欧美海外用户体验和消费。伴随《明日方舟》、《原神》、《碧蓝航线》等具有创新玩法的游戏在世界范围内爆红，游戏玩法创新、技术水平升级也 是决定二次元游戏超越核心二次元的定义，吸引更广泛圈层的用户，在竞争中脱颖 而出的关键。
从供给端来看，
国产二次元手游爆款频现，移动游戏技术趋于成熟，二次元游戏内 容和玩法均逐渐丰富，呈现出精品化的趋势，能够满足国内 Z 世代玩家对游戏体验 的更高要求，并且逐步具备出海全球化的开发实力。
从需求端来看，
一方面，伴随 Z 世代用户开始成为主流的消费群体，其在手游上的付费能力将不断提升，“为爱付 费”的 Z 世代消费特点与二次元游戏付费特征相吻合，预计将带来更高的付费率； 另一方面，二次元文化趋于泛化，吸引更多年轻用户追捧喜爱，二次元游戏用户基 础不断扩大。我们认为，国产二次元手游市场前景广阔，仍具有较大发掘空间。
3. 哔哩哔哩：二次元社群氛围浓厚，垂直渠道打造独特优势
3.1. 从核心二次元到泛二次元，B 站的“破圈”之路
哔哩哔哩（简称：B 站）是国内深受年轻人喜爱的视频弹幕网站及泛娱乐文化社区， B 站发展初期以二次元 ACGN 内容及其二创作品作为站内主要内容，拥有高垂直 度的二次元社区调性和用户基础。经过十三年的发展，B 站已逐步发展为集视频、 游戏、直播、广告、电竞、电商等多种产品和服务于一体的泛娱乐平台，不仅是涵盖了 7000 多个兴趣圈层的多元文化社区，也成为目前最受 Z 世代欢迎的 APP。