二次元游戏行业研究：根植Z世代，二次元手游市场风起云涌(9)

哔哩哔哩长期致力于“破圈”发展，目前已经从从最初的二次元小众视频平台逐步 转变为面向中国 Z 世代群体的泛娱乐平台。
2013 年起，B 站业务范围逐年扩大，几乎每年都有新业务上线。目前上市公司主体内已拥有视频、游戏、直播、大会员增 值服务、电商、广告等业务。2018 年，B 站上线哔哩哔哩漫画平台，同时收购大量 经典及热门漫画版权，正式步入漫画领域；同年，B 站收购囊括有声漫画、广播剧、 语音直播等二次元内容的猫耳 FM 以覆盖音频板块，进一步完善线上 ACG 全产业 链布局。
B 站通过平台不断“破圈”，将小众的文化大众化，培育了更多能够接受二次元文 化的“泛二次元”用户。
B 站是当代年轻人文化的传播地，Z 世代喜欢新鲜事物、 喜欢解构权威、喜欢二次创作、喜欢真挚的感情，中国 Z 世代用户出生并成长于国 家迅速发展的时代，拥有这一代人特有的文化自信，渴望自我表达。B 站善于理解 Z 世代，传播着年轻人群体容易共鸣的各类亚文化内容。1)国创动漫。B 站自 2018 年开始举办国创发布会，大力拓展国创动画领域的布局，推出《元龙》、《天官赐福》等优质国创作品，同时，bilibili 漫画也推出大量国漫作品，以优质内容吸引新用户。 2）猫耳 FM。2018 年，B 站全资收购二次元音频社区猫耳 FM，该平台涵盖包括有 声漫画、广播剧、电台等二次元和泛二次元音频内容，推出《魔道祖师》、《杀破狼》 等知名广播剧作品，吸引大量广播剧爱好者。3）音乐及虚拟偶像。2018 年，B 站 增持虚拟偶像洛天依 IP 母公司，实现与其旗下虚拟偶像的绑定，洛天依多次参与 各卫视综艺活动及央视春晚，促进二次元泛化破圈；
2019 年 B 站开始布局虚拟主 播，除日系虚拟主播外，2020 年 B 站开始为站内音乐区多名 UP 主设计二次元虚拟 形象，吸引包括泠鸢 yousa、祖娅纳惜等知名 UP 主加入 VirtuaReal Star 虚拟偶像企 划，为 ACGN 二次元生态注入新活力。各类与二次元文化具有一定相关性和粉丝重 叠性的亚文化迅速发展，挖掘培育了更多二次元文化的潜在用户，扩大了泛二次元 用户群体，为二次元游戏受众破圈带来可能。
3.2. 游戏业务：社区调性赋能，二次元游戏宅基地
B 站的社区调性为二次元游戏发展赋能。
B 站作为最大的 Z 世代视频社区，拥有大 量自制二创 PUGC 内容，是促进玩家交流、完善游戏外内容生态的肥沃土壤。B 站 目前投稿内容分布上，游戏类内容常居榜首，B 站的直播内容也以游戏直播为主， 在该基础上，B 站能够依靠站内资源实现低成本宣发引流，实现游戏的长线运营。