泡泡玛特，内容饥渴

文 | 文娱商业观察，作者 | 焦焦
“盲盒之王”泡泡玛特开始投资动漫了。
近日，泡泡玛特宣布完成了对动漫公司两点十分的投资，以约10%的股份成为两点十分的第三大股东，持股比例仅次于创始人王世勇及2017年入局的阿里影业。
泡泡玛特大手笔投资的余热未消，9月14日，有媒体报道泡泡玛特新增投资企业宁波玩心回归投资有限公司，注册资本1亿元，经营范畴主要覆盖以自有资金从事投资活动、玩具动漫及游艺用品销售等。
从分散的投资行为到成立专门公司，泡泡玛特用强势的投资动作证明着跨界扩张的野心，对两点十分的入股成为实现野心的重要一步。

投资两点十分，
泡泡玛特加速布局动漫领域

作为一家以动画漫画制作、发行、运营为主的动漫IP研发运营公司，两点十分已经连续打造出《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个优质热门IP。这些IP资源正是泡泡玛特意欲瞄准的“刀刃”，两点十分在十余年的发展中积累了大量动漫内容开发的经验，有望成为泡泡玛特IP内容的源头活水。

（图为两点十分旗下经典IP《巨兵长城传》）
泡泡玛特领投两点十分，看中的是动漫内容创作与潮玩产品开发的互相加成。丰富的动漫影视IP资源成为潮玩产品的上游内容来源，而潮玩IP可以借助动漫形式延长自身生命周期。
在正式投资两点十分之前，泡泡玛特已经在动漫领域进行过合作试水。2021年，泡泡玛特与致力于国潮动画制作的追光动画合作，联合出品的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》先后上映。在《新神榜：哪吒重生》正式上映前，泡泡玛特就开启了独家定制款限定盲盒的预售推广，尝试以动画作品的表现带动衍生产品的销售。