泡泡玛特，内容饥渴(2)

（图为泡泡玛特推出《新神榜：哪吒重生》主题定制盲盒）
从IP合作到战略投资，泡泡玛特尝试在动漫领域由点及面深入布局，现阶段的泡泡玛特表现出了对于IP内容的极大渴望。但是与一部既有的动漫作品合作开发周边，意味着潮玩衍生品将面临上映周期时效性的考验和动漫作品市场表现的限制。而以资本形式直接介入IP研发和运营的源头，相当于拥有了能够实现自主选择的IP内容池，有望快速弥补泡泡玛特自身缺乏“造血能力”的局限。

专注渠道覆盖，
潮玩IP体量后劲不足

泡泡玛特诞生于“格子铺”，一间摆满潮流创意产品的实体门店。从成功引入一款名为Sonny Angel的日本玩具娃娃开始，这里逐渐成长为年轻人挑选潮玩的沉浸场景。
突如其来的疫情打断了这种场景体验。泡泡玛特先前的线上布局优势渐显，根据公开财报，其2020年线上业务收入达到9.51亿元，同比增长76.5%。这一增长表现是泡泡玛特较早地实现线上渠道覆盖从而以“全”取胜的结果。天猫旗舰店、京东旗舰店以及小程序页面直指销售，将线下盲盒选购机制复制到线上电商平台。而自建APP“葩趣”强化社群属性，旨在提升用户粘性，巩固品牌的长期发展。

（图为泡泡玛特小程序“泡泡抽盒机”）
尽管疫情的打击带来了线下客流量的波动，但未能打消泡泡玛特线下扩张的劲头。最新的半年财报显示，截至6月30日，泡泡玛特拥有215家门店，1477家机器人商店，两大线下渠道数量都较去年同期有所增长。在即将正式开业的北京环球影城内，泡泡玛特首家全球概念店落地，这一成功入驻被视为泡泡玛特线下布局的重要里程碑，环球影城不再只是泡泡玛特的IP授权方，如今更成为了产品销售的天然流量入口。