游戏行业新势力“上海四小龙”专题研究报告(11)

米哈游推出《原神》IP 漫画和周边产品等衍生品，不断扩大 IP 影响力。
2018 年 8 月初，原神官方在微博发布了名为《原神 project》的漫画序章，将《原神》 IP 的世界呈现在用户面前，以及为后续的《原神》游戏预热，截至目前，《原神》 漫画已经更新至第十六话。米哈游以成为世界一流的国产动漫公司为目标，除了 在游戏领域深耕外，米哈游也在原创 IP、漫画、小说、动画、周边等更多的领 域积极探索，追求动漫、小说、周边等领域协同共生，构建游戏 IP 生态。从崩 坏系列开始，米哈游积极围绕 IP 拓展除游戏外的衍生品内容，致力于建立“崩 坏”IP，“崩坏”IP 的产品成绩也证明了顶级原创 IP 的价值与影响力，而《原 神》的出现，正是米哈游对全新原创 IP 探索的成果，从依赖单一 IP 到 IP 的多 元化，米哈游跳出“崩坏”体系，在全新 IP 的探索上找到了新的方向，而《原 神》IP 已成为具有全球影响力的 IP，有望助力米哈游的发展再上新台阶。
2.1.3、 米哈游壁纸软件《人工桌面》虚拟偶像“鹿鸣”走红
《人工桌面》是米哈游于 2020 年 8 月推出的动态桌面壁纸软件，该软件以虚拟 偶像鹿鸣为中心打造，用户可以通过《人工桌面》感受丰富的动态壁纸和沉浸式 的视觉体验。在《人工桌面》发布之前，米哈游曾在 B 站开设且运营鹿鸣的相 关账号，为鹿鸣积累粉丝基础。2020 年 5 月虚拟 Up 主“yoyo 鹿鸣_Lumi”入 驻 B 站，截至目前，该账号粉丝数量已超 136 万，该账号上传的各视频播放量 均达百万以上量级。《人工桌面》推出后，凭借鹿鸣的粉丝基础，以及精致的建 模、高质量的光影、皮肤效果等，让《人工桌面》迅速成为爆款。
《人工桌面》分为“yoyo 鹿鸣”、“鹿鸣练习室”“精选壁纸”和“游戏壁纸”四 类壁纸，“yoyo 鹿鸣”为无声动态类壁纸，用户可以选择背景的颜色，“鹿鸣练 习室”为有声动画类壁纸，鹿鸣演绎的动作较为丰富，“精选壁纸”和“游戏壁 纸”包含动漫、游戏中的角色形象壁纸。虚拟偶像鹿鸣演绎的动画片段里，声音 设计采用流行歌曲作为背景音乐，拉近用户的距离，减少违和感以及产生轻松舒 适的体验感。米哈游利用游戏技术实现降维打击，抢占桌面领域流量，扩大虚拟 偶像“鹿鸣”IP 的影响力，在 UE4 引擎和 3D 渲染的加持下，“鹿鸣”精美的角 色建模、光影与皮肤效果、与音乐节拍合拍的动作等呈现在用户面前，生动刻画 虚拟偶像形象，为用户提供良好的视觉体验。