游戏行业新势力“上海四小龙”专题研究报告(22)

鹰角网络积极拓展《明日方舟》IP 衍生内容
鹰角网络希望玩家对作品的体验不止停留在游戏内，公司设有内容组，内容组致 力于通过漫画、小说、音乐、动画等不同的载体，在游戏外扩展作品世界观，丰 富剧情故事和角色形象，希望玩家能从更多的维度了解和享受公司作品，此外， 内容组也积极与世界各地的优秀艺术家展开合作，合作内容包括且不限于角色设 计、插画、漫画、动画、小说等，以此为用户提供富有创造力和前所未有的媒体 内容体验。
2020 年 4 月，鹰角网络在《明日方舟》一周年之际，推出游戏一周年纪念动画 短片，本次明日方舟一周年纪念 PV 特邀日本歌手 ReoNa 演唱了纪念曲目 《Untitled world》。2021 年 4 月，明日方舟二周年之际，鹰角网络官方首次制 作并公布 3D 动画，鹰角致力于不断提升技术支持与全新形式的探索，为玩家展 现更优质的内容。游戏音乐方面，鹰角网络采用多元化的音乐风格去表现游戏内 世界的多元化，例如俄语乐曲《Requiem》等，鹰角网络与各地艺术家一起，将 管弦、电子、摇滚、爵士、民族、流行等多种风格融入到音乐制作当中，《明日 方舟》的音乐是故事和世界观的连结。此外，《明日方舟》不仅发行音乐专辑与 售卖实体唱片，也会以开办专场音乐会的形式进行 IP 拓展。
游戏周边产品方面，
线上端，鹰角网络设立了《明日方舟》官方天猫旗舰店，店铺粉丝数量达 23 万，售卖的周边产品包括手办、立牌、挂件、毛绒玩偶、明信 片等，种类丰富，鹰角也与游戏平台方展开合作，2019 年 9 月，《明日方舟》与 TapTap 合作推出联名款游戏周边产品，加深与 TapTap 的联系。线下端，鹰角 积极与线下渠道合作，推出明日方舟官方授权主题店，例如 2021 年 1 月-4 月， 鹰角网络与潮玩星球合作主题店——龙门特别补给点开业，选择的城市包括上海 和广州，主题店推出的服务包括餐饮和周边产品。
鹰角网络旗下原创设计服装品牌——一拾山
2020 年 10 月，鹰角网络公布独立设计服装企划“一拾山”，基于玩家对《明日 方舟》内服装的喜爱，鹰角有意通过各种形式的有趣事物为玩家构筑丰富多彩的 世界，而“一拾山”正是鹰角网络在全新领域的一次探索。游戏周边服饰方面， 游戏厂商通常推出印有明显角色属性的简单服饰，如 T 恤衫、帽衫等，通过服 饰上的角色形象吸引游戏玩家购买，但鹰角网络选择了一条不同于其他游戏厂商 的路，没有加入标语、角色形象等明显的游戏元素，希望玩家的体验不仅局限于 游戏。《明日方舟》中人物角色的服饰本身具有潮流设计感，鹰角网络将虚拟服 饰复刻成实体服装，在实体服饰的色彩、材质、剪裁等方面进行精细打磨，为玩 家打造穿得出门的潮流服饰。目前，“一拾山”已推出两个系列，首个系列为浮 叠工业，在 2020 年双十一开启发售不久，首批迅速售罄，第二个系列为纸鸢鲤， 已于 4 月 1 日开售。