游戏行业新势力“上海四小龙”专题研究报告(20)

2.3.1、 引爆游戏市场的二次元游戏黑马——《明日方舟》
《明日方舟》是一款由鹰角网络研发的魔物主题的策略手游，是近年二次元品类 创新性的代表产品，也是一款从二次元品类走向大众舞台的成功作品，该游戏于 2019 年 5 月在国内全平台公测。《明日方舟》采用“二次元 塔防”兼具垂直和 易玩性的玩法设计，美术风格、世界观构造与剧情设计出色，游戏在美术、玩法、 文案设定、音乐音效、剧情等要素之间具有高契合度与完成度，同时，鹰角官方 优秀的活动运营水平也让这款游戏的热度得以维持在高位。
此外，《明日方舟》不与市面上的游戏竞争玩家，而是去发现新的玩法群体，另 一方面，鹰角积极探索内容创新，发掘玩家还未被满足的内容方面的需求。据伽 马数据统计，《明日方舟》正式上线后，首月流水接近六亿元，上线一个月后， 登顶 App Store 畅销榜。
用户口碑方面，《明日方舟》目前在 TapTap 评分为 8.1 分，仍保持不错的分数， 而该游戏的用户也保持着很高的互动性，进一步刺激了《明日方舟》口碑的传播 效应，截至目前，《明日方舟》在微博超话的阅读量超过 57 亿，帖子数量超过 66 亿。
从《明日方舟》的运营表现来看，
据七麦数据显示，《明日方舟》国服自上线后， 按照游戏版本与活动计划呈现较为稳定的规律性的波动，即使是 2021 年，该游 戏仍有多次进入游戏畅销榜（ios）前列，2021 年 5 月 1 日，在明日方舟二周年 之际，其游戏畅销榜（ios）排名跃居第 3 位，展现了该游戏强大的生命力，此 外，《明日方舟》在 2019 年、2020 年连续两年当选 B 站用户最喜爱的手游。
从海外地区看，《明日方舟》于 2020 年 1 月开始登陆海外市场，包括日本、韩 国和美国等市场，当月即空降 2020 年 1 月中国手游海外收入榜第 18 名，而 2020 年 2 月，该游戏一举拿下 2 月中国手游海外收入榜第 3 名。2020Q1，《明日方 舟》在美国地区收入超过 1200 万美元，欧美市场本身拥有二次元粉丝，但该群 体未被欧美大厂重视，《明日方舟》通过找准核心圈层，在欧美市场仍然获得可 观的回报。