游戏行业新势力“上海四小龙”专题研究报告(26)

2019 年中，叠纸推出了次世代 3D 手游《闪耀暖暖》，《闪耀暖暖》在发行当日 即登顶 App Store 下载榜首，成为了女性向换装游戏又一标杆之作。未来，叠纸 将在游戏、动画、衍生品等各个不同的文化娱乐领域持续深耕，持续创造全新的 互动娱乐体验，服务于用户文化生活的方方面面。
叠纸游戏的创始人姚润昊毕业于早稻田大学，大学期间，姚润昊尝试做小众领域 游戏，选择换装玩法作为切入点，通过论坛发帖找到团队制作了《暖暖换装物语》， 2013 年，姚润昊回到苏州，组建苏州叠纸网络科技股份有限公司，成立 7 人团 队制作《暖暖环游世界》，2014 年，团队扩展到 15 人，现叠纸游戏制作团队已 搬迁至上海。截至目前，姚润昊持有苏州叠纸网络科技股份有限公司 54.74%股 份，此外，B 站董事长陈睿持有 4.5%股份。

2.4.1、 国产女性向换装手游标杆——暖暖系列
“暖暖”系列第一款产品诞生于 2012 年，是叠纸游戏创始人姚润昊在大学时期 制作的《暖暖换装物语》，而在叠纸游戏成立之后，“暖暖”系列又陆续推出了《暖 暖环游世界》《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》，而第四代换装游戏《闪耀暖暖》，首 次尝试了与流行的 3D 技术相结合，使主角“暖暖”的人物形象与服饰以 3D 化 形式更好的呈现，如今，“暖暖”系列已成为国际知名的女性向换装手游 IP。在 “暖暖”系列换装游戏出现之前，市场上的换装游戏相对单一，以网页换装小游 戏为主，而在叠纸游戏推出“暖暖”系列之后，换装有了更多的表达和玩法体验， 具有新鲜感的换装游戏开始走入主流视野。
在“暖暖”换装系列中，玩家可以自由搭配风格多样化的服装，实现 “穿衣自 由”和“表达自由”，同时，“暖暖”系列在换装的基础上，构建了一个庞大的世 界观背景，在这个虚拟世界中，玩家可以自由地表达对美和自我的理解，这些价 值观层级的塑造，也是叠纸游戏产品的魅力。