游戏行业新势力“上海四小龙”专题研究报告(27)

《闪耀暖暖》主题套装融入美学价值与传统文化元素
《闪耀暖暖》致力于通过多元的主题套装，从普适的美学价值出发，进而宣扬传 统文化，在这一过程中，叠纸游戏不断推陈出新，持续提升的技术和美术实力， 并融合中华传统文化的创新想法，为玩家提供优质的审美享受和玩法体验。《闪 耀暖暖》已经推出了一系列结合传统文化元素的精致套装，比如融入中秋主题的 服饰“卿霄落月”与“月露生香”、再现点翠工艺的“辞凤阙”、与国家京剧院联 动制作的“月照关山”、中式嫁衣“赤霞鸾歌”，以及提元宵花灯的“灯宵元夕”、 持长笛的“素心挽月”和融入披帛元素的“今夕望月”等。这些套装，都是《闪 耀暖暖》融入文化内涵，对工艺和服饰细节认真考究的成果，也是美术与技术匠 心的集中展现。
《闪耀暖暖》从传统文化中博采众长、创新再造的方式，也持续赢得了玩家认可。 此外，《闪耀暖暖》也在世界观、人物设定上参考传统文化，如《闪耀暖暖》中 的云端帝国，是游戏内奇迹大陆历史悠久的国家之一，在设定上参照中国传统文 化，包括服饰建筑、人文习俗等。
游戏运营表现方面，
《闪耀暖暖》国服自 2019 年 8 月上线至今，其游戏畅销榜 （ios）排名围绕持续的版本与活动计划呈现稳定规律性的波动，多次进入游戏 畅销榜（ios）前列，据伽马数据统计，《闪耀暖暖》首月流水预计在 3 亿元以上， 表现出色。海外端，《闪耀暖暖》在港澳台地区，曾登顶三地游戏畅销榜（ios） 榜首，在日本市场也曾以第 27 位的排名跻身游戏畅销榜（ios）Top30。

叠纸为玩家提供丰富高质量“暖暖”IP 衍生内容，探索 IP 衍生边界
叠纸除了在游戏内保持优质内容更新外，也希望在游戏外为用户提供高质量的内 容。例如开设“暖暖”系列主角“暖暖-Nikki”的个人微博，分享“暖暖-Nikki” 的日常生活内容，为玩家提供一个了解暖暖、与暖暖互动的渠道，暖暖逐渐作为 一个形象丰满的独立个体走入玩家生活的世界中，截至目前，“暖暖-Nikki”的个 人微博粉丝数量超过 51.6 万。叠纸也积极开展跨界合作，例如暖暖作为设计师 登上《VOGUE》中国台湾版、暖暖成为力士 LUX 首位虚拟品牌大使、以及与国家京 剧院联动，使用 3D 技术真实还原《杨门女将》中的穆桂英戏服、七星额子、靠 旗、梨花枪等。