游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(17)

Sensor Tower 数据显示，《龙族幻想》在欧美首月内下载量达 276 万次，流水达 485 万美元。在日本市场，《龙族幻想》则在不刻意强调 MMO 概念的基础上，把细节玩法拿出来做渗透，如前期将宣传 PV 素材包装成重点展现游戏的换装、捏脸、副职业等玩法，以此来削弱玩家的陌生感，强化玩家对游戏内容的理解。游戏通过持续几个月的素材释放和相关玩法内容预告，在发行之前就成功吸引了大量核心玩家。《龙族幻想》在日两个月内拿到了突破百万的预注册用户量，开放预下载后数小时就登顶 App Store 免费榜，服务器开放后不久登顶 Google Play 免费榜。

六、出海阵营：头部格局基本稳定，差异化竞争实现突围
（一）头部厂商地位稳固
根据 App Annie 发布的 2020 年各月中国游戏厂商出海收入排行榜，尽管排名之间有小 幅变动，但 Funplus，腾讯，网易，莉莉丝，IGG 等头部游戏大厂在大多数时间下依然稳居 Top5，地位难以撼动。而 App Annie 早前发布的 2019 年度中国厂商出海收入排行榜中， FunPlus、网易、腾讯、莉莉丝位列前四。国产游戏出海头部格局趋于稳定，头部厂商在资 金、产品、渠道上的优势凸显，已筑起较高的竞争壁垒。同时，不难发现这些头部厂商旗 下必定会有在全球主要市场表现出色的战术竞技类或者 SLG 类的“王牌”产品：网易手握 《荒野行动》；腾讯拥有世界级手游《PUBG MOBILE》；FunPlus 旗下有着《火枪纪元》、 《阿瓦隆之王》双 SLG 爆款；莉莉丝手握着《万国觉醒》、《剑与家园》等王牌；
IGG 则 拥有《王国纪元》、《城堡争霸》。
而从国内游戏企业的海外市场收入情况来看，在选取的部分上市头部游戏公司中，除 IGG、昆仑万维以及完美世界外，其余公司 2019 年海外收入均实现增长，其中增速最高的 祖龙娱乐达到 80.1%，海外市场对于中国游戏企业的重要性与日俱增。而作为中国游戏出 海表现最优秀的公司之一，世纪华通凭借旗下海外游戏发行公司点点互动（Funplus）的优异成绩，2018 年海外营收同比增速高达 7329.5%，2019 年海外营收达到 58.3 亿元，表明 公司近年来在出海先发优势、产品海外研运能力等方面积累丰厚，具备充分的经验优势。