游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(3)

二、他国之鉴：美国、日本文化输出的经验与启示
美国和日本在文化输出方面有着相对成功的经验，二者合计共占世界文化产业国际市场份额的三分之二，且均属游戏大国，本国游戏文化已沉淀多年，对全球游戏文化的塑造都具有浓墨重彩的一笔。尽管二者与我国的社会制度、文化体制不同，但其游戏实现海外拓展，并在此过程中积极传播本国文化的经验对我国出海厂商游戏具有重要的启示意义。
（一）美国文化输出之路：从文化荒漠到文化霸主，游戏功不可没
美国的文化霸权并不是随着经济发展同步出现的。直到上世纪初期，尽管美国在 GDP 上已成为世界第一，但公众认知中欧洲依然是文化高地，美国则是“文化荒漠”。然而就在此后几十年里，美国文化风靡全球，曾经的“暴发户”已经摇身变为主导世界文化的霸主。 美国文化产业的繁荣离不开经济力量的强大支撑，两次世界大战之后美国强势崛起，取代英国成为了世界霸主，尤其在苏联解体后的九十年代，美国进入了经济高度繁荣、科技迅猛发展、综合国力显著提高的强盛时代。在经济层面，美国的经济长期快速稳定地发展， 为文化输出战略的实施构筑了强大的物质基础。2019 年，美国的 GDP 总量约为 21.02 万亿美元，占全球经济总量的 24.4%，人均 GDP 约为 6.4 万美元，是全球最大的经济体。美国凭借其无可比拟的经济优势，运用外交、政策、技术、文化等各种杠杆因素，在国内形成了成熟的巨大的文化产业链、文化市场和文化消费群体，为海外拓展提供了有利条件，从而迅速确立了全球文化产业的中心地位，成为全球化时代主流文化的塑造者。
美国文化输出的先锋之一就是游戏。20 世纪 80 年代，个人电脑（PC）的普及使电子游戏成为计算机的主要功能之一，美国迅速取代日本成为 PC 游戏的中心。美国在游戏载体和操作方式上的不断创新、在游戏产品营销模式上的不断变革，使得美国游戏产业日益成为美国经济发展新的增长点。2000 年，美国的电子游戏产业超过拥有百年历史的好莱坞电影产业成为整个娱乐业的龙头。游戏产业作为高新科技支撑下的新兴行业，已经逐渐显示出强大的发展势头和市场潜力。美国娱乐软件协会（ESA）的数据显示，美国电子游戏 产业收入在 2018 年达到了 434 亿美元，同比增速为 18%，是同期美国 GDP 增速的六倍。
而美国游戏在全球游戏产业的发展中一直扮演着重要角色。在如今的全球游戏市场中， 北美地区是体量最大、最有影响力的区域市场。如今游戏行业的大部分 3A 游戏都有着十 分鲜明的美式文化烙印，而欧美化的游戏风格也是当下游戏行业的主流审美。美国拥有众 多享誉世界的游戏开发公司，例如全球最大游戏商电子艺界（Electronic Arts）、动视暴雪 (Activision Blizzard)、微软等。目前在游戏主机市场上能与日本任天堂和索尼相抗衡的只有 美国微软。而风靡全球《DOTA》、《星际争霸》、《英雄联盟》以及《守望先锋》等都 是动视暴雪旗下的产品。此外，美国知名游戏开发商 Rockstar Games 的现象级产品《侠盗 猎车手》（GTA）旗下的《GTA 5》，截止至 2018 年销量已超过 9000 万套，创造了 60 亿 美元的收入，成为当时全球有史以来最赚钱的娱乐产品；