游戏行业深度报告：助力文化强国，游戏乘东风之势出海(4)

此外，根据 2009 年 2020 年 Steam 销量周榜上榜作品统计，《GTA5》是过去 12 年间上榜次数第二多的游戏，可见《GTA5》 拥有持久而广泛的全球影响力。GTA 的游戏画面大量借鉴了美国洛杉矶和加州南部的建筑 特点，游戏的各个细节都充斥着浓浓的美国味，被称为游戏中展现美国现代文化的集大成 者，成为美国乃至世界游戏史中的经典代表。借助美国游戏在全球范围内广泛而持久的影 响力，美国的价值观念和生活方式也一并深远传播。
背靠本国强大的科技实力，美国可谓全球主机游戏的“鼻祖”，并且游戏引擎研发技术 也位居世界尖端水平。早在 1972 年，世界上第一部家用游戏主机 Odyssey 便诞生于美国， 并取得了巨大的商业成功：发售元年在美国本土销量便突破 10 万台，全球总销量突破 100 万台，成为七十年代最成功的家用电子产品之一。70 年代末，依托于主机的电子游戏作为 一种娱乐形式已经被大众广泛接受。但在 80 年代，美国游戏业曾陷入一蹶不振的境况：由 于过多的游戏厂商涌入市场，美国游戏业出现了产品供给过剩、质量下降的现象，从而引 发了游戏滞销，即“雅加达冲击”。但依靠多年在 PC 领域所积累的大量经验与对好莱坞 3A 大作先进模式的效仿，美国游戏业在 90 年代实现了强势复苏，并第一次在游戏业全面实现 工业化体系。
在这一时期，电子游戏发展到“3D 动感”立体声时代。除了 3D 动画，日新月 异的计算机技术，例如游戏引擎，也赋予了主机游戏新的生命力。美国主机游戏研发商在 全球游戏市场的领先地位得到巩固，并逐渐取得了全球游戏业的主导权。2001 年，美国微 软推出了游戏机 Xbox，在游戏硬件市场上打破了日本的垄断。美国游戏历经几十年的发展， 已形成了十分成熟的规模化体系和独有的主机游戏文化，美国玩家对于主机游戏也是青睐 有加。美国也是游戏主机的最大消费市场。据 NPD 数据显示，2018 年全球最热门三款游 戏主机总销量排名第一的国家是美国，达到 6320 万台，是第二名日本的 4 倍左右。
目前，美国游戏市场仍以主机游戏为主，移动游戏市场规模相对较小却潜力巨大。伽马数据显示，在用户选择上，移动游戏已成为美国玩家选择最多的游戏方式，占比远超主 机游戏与 PC 游戏，具备较大的发展空间。伽马数据预测，2020 年美国移动游戏市场规模 预计达 133.7 亿美元，增速达到 11.8%，用户规模也将从负 5.1%回暖至正 2.7%。经过多年 的发展，美国手游市场也出现了头部产品固化，新品难以打入头部市场的情况。根据近三 年美国手游流水 Top100 的产品重合度显示，2018 年与 2017 年的产品重合度为 75.0%，2019 年与 2018 年的产品重合度达 78.0%。这意味着美国手游用户更倾向于熟悉的游戏产品，对 于新游的接受度相对较低。因此，在同品类市场已然成熟的情况下，寻求品类与产品的创 新，更易打入美国市场。