泡泡玛特：28个设计师不如1个好编剧(4)

王宁在前往日本争取Sonny Angel这一风靡全球的潮玩IP独家授权失败之后，就到香港找上了曾属于铁人兄弟的Kenny wong（王信明）。
后者既是给泡泡玛特带来飞速增长的Molly系列产品设计师，也曾在2019年担任过不到两个月时间的公司副董事。
“我们想跟你一起让一百万个人喜欢 Molly，这是我们要做的事情。”王信明被王宁说服的同时，也有自己的担忧。
那就是本来只属于小众圈子的潮玩，一旦大规模量产，稀缺性将会大大降低，核心粉丝的归属感就没了立足之地。
现实情况证明这并非杞人忧天。以前需要设计师亲自上色的艺术品，现在成了工业化机床模具中火速上架的手办玩具。
Candy这种老鸟级别的潮玩玩家已经处在了退圈边缘：“真想回到那个要靠展现自己对IP热情才能得到设计师购买名额的时代，我们一个群里有设计海报的、画漫画的、拍视频的。现在呢，掏钱就完事了。”
这就有点类似互联网社区的兴起衰落规律：小众群体的志同道合、抱团取暖——大众用户的好奇围观、疯狂涌入——社区内容质量断崖式下跌，劣币驱逐良币——小众群体继续寻找下一片无人开垦的净土。

当kaws与 优衣库的联名款T恤都引来大妈排队抢购的时候，自动开除粉籍成了相当一部分潮玩玩家的选择。
泡泡玛特当然不会注意不到这个问题。在Molly之后，每年举办北京、上海两个国际潮流玩具展会，帮助王宁发掘新人设计师和有市场潜力的IP。
但从财报上观察整体的产品销量比例可以看出，Molly的接力棒迟迟交不出去。
而与潮玩深度绑定的设计师，也出现过因涉嫌支持港独被粉丝声讨退坑的不稳定因素。
潮玩的热度退去之后，泡泡玛特终究是回到了IP这个所有文娱消费公司老生常谈的故事大纲里面。
03 铁打营盘流水IP实现
如果说潮流玩具大众化是个伪命题，IP变现则回到了互联网业内较为熟悉的框架内。